El Most Interesting Man in the World está a punto de empezar a trabajar con una nueva agencia de publicidad. Heineken USA ha movido la marca desde Havas Worldwide a Droga5, según confirmó el marketer a Ad Age.
Havas Worldwide creó el personaje icónico en 2006 y ha estado manejando la cuenta desde entonces, sobreviviendo a múltiples cambios de ejecutivos de marketing en la marca. Pero Heineken USA ha decidido hacer un cambio a menos de un año de relanzar la icónica campaña con un nuevo actor en el rol principal.
“Dos Equis y Heineken tienen gran apreciación por la asociación a largo plazo y la colaboración creativa, que produjo la icónica campaña de publicidad 'The Most Interesting Man in the World”, señaló Heineken en un comunicado. Este trabajo continuará a lo largo de 2017. Droga5 será la nueva agencia creativa de Dos Equis, y su primera campaña para la marca se lanzará en 2018. Droga5 es una agencia de record bien conocida por su publicidad novedosa y estamos entusiasmados por colaborar con ellos en la evolución de la campaña, además de sus nuevos caminos para vincular a nuestros consumidores”.
El movimiento marca un retorno de Heineken USA a Droga5, que en el último verano se separó del marketer para unirse al roster de agencias de Anheuser-Busch InBev. El shop fue contratado para manejar el planeamiento estratégico y la ejecución creativa de la marca Best Damn, elaborada con maltas saborizadas. El éxito de Dos Equis podría causar un conflicto con Anheuser-Busch InBev, pero el status de la relación no quedó claro. Droga5 declinó comentar el tema, y un portavoz de Anheuser-Busch InBev no respondió a un pedido de información elevado el martes por e-mail.
Havas tampoco estuvo disponible para responder al pedido.
El cambio llega a menos de un año después de que Dos Equis relanzara su campaña con el actor francés Agustin Legrand encarnando al personaje principal. Legrand reemplazó a Jonathan Goldmith, el original “hombre las interesante del mundo” cuando Dos Equis decidió avanzar con un actor más joven. La campaña quedó casi intacta, sin mayores cambios en los principales registros, como “una vez él engañó a la muerte, y la muerte estaba perfectamente bien con eso”.
Pero Dos Equis todavía está haciendo retoques a los avisos. Por ejemplo, los nuevos comerciales se ambientan totalmente en la era actual. La clásica tagline “Permanezcan sedientos, mis amigos” fue cambiada por “Stay Thirsty, Mis Amigos”, un mensaje para los consumidores hispanos y bi-culturales.
Dos Equis ha aumentado sus ventas en un 6% el último año, según cifras del IRI aparecidas esta semana en Beer Business Daily, que anotó que las ventas de la marca se aceleraron en un 7% en las cuatro semanas que terminaron el 14 de mayo. Pero Dos Equis está todavía acosando a los más vendedores Corona y Modelo Especial entre el segmento de marcas importadas de México. Corona y Modelo Especial crecieron un 9,1% y 21,7% respectivamente en el período de 12 semanas que terminó el 20 de mayo, según Nielsen.
