Zurich Insurance Group ha designado al Interpublic Group para desarrollar su cuenta global de marketing después de un review de holdings publicitarios.

El pitch fue conducido por el McCann Worldgroup, y un equipo compuesto de recursos de McCann Erickson, MRM y UM realizará toda la publicidad, los medios y las tareas digitales para Zurich. Publicis Groupe, que tenía en sus manos el negocio, y WPP participaron del review.

Dado que el WPP Group ha sido tan exitoso en vender su “modelo de equipo” a grandes marketers globales, es sorpresivo que no haya emergido como ganador de esta contienda.

Michael Roth, chairman y CEO del Interpublic Group, dijo en una declaración: “Nos sentimos honrados por haber sido seleccionados por Zurich y tener la oportunidad de contribuir a sus negocios en forma global. Este tipo de modelo integrado es lo que hemos propugnado en nuestra compañía, y es el modelo que se ajusta a medida para una compañía como Zurich”.

Para McCann es un signo de que la cadena está recuperándose y siendo más competitiva en el circuito de los nuevos negocios. Meses atrás la agencia tomó la cuenta global de Chevrolet, incluyendo la porción de Estados Unidos que perteneció a Goodby Silverstein & Partners, y también firmó un contrato multianual con el U.S. Postal Service.

El negocio primario de Zurich es el productos de seguro de vida y generales, y servicios para individuos además de corporativos. Según el DataCenter de Ad Age, en 2011 la inversión en medios de la compañía fue de alrededor de 250 millones de dólares. Las cifras de inversión mundial es probablemente mucho más alta, dada la cantidad de negocios que la empresa tiene en Europa.

En 2004, Zurich dio el primer paso hacia la consolidación global de su cuenta con una única compañía de holding; antes de esa fecha había trabajado con alrededor de 3,700 diferentes asociados alrededor del mundo para sus necesidades de marketing. Después de un review, encargó al Publicis Groupe todas sus actividades de marketing y comunicaciones globales, con labores de publicidad conducidas por Publicis Worldwide y los medios a cargo de ZenithOptimedia.

El golf es uno de las mayores asociados de la compañía, y ella ha sido la sponsor del PGA Tour desde 2006. A fines del mes pasado, Zurich anunció que su contrato fue extendido hasta 2019.