Marketing Global

A FINES DE AÑO

Hershey reducirá su roster de agencias al eliminar a Arnold y Havas

(Advertising Age) – La agencia Anomaly será designada agencia creativa de record de la compañía. Argonaut y Barkley ya no manejan proyectos para el marketer. La semana pasada, Arnold dijo adiós oficialmente a la cuenta de Carnival Cruise Line.

Hershey reducirá su roster de agencias al eliminar a Arnold y Havas
La inversión publicitaria de la empresa chocolatera fue de 434 millones de dólares durante el año pasado.

Hershey está reduciendo su roster de agencias, al anunciar que eliminará a Arnold y Havas a fines de año, y asignará la mayor parte de su trabajo creativo a dos agencias que ya están trabajando para la marca: Anomaly (MDC) y CP&B.

“La decisión de hacer una evolución del roster de agencias nunca es fácil”, dijo Ronalee Zarate-Bayani, jefe de marketing integrado y avance digital de Hershey, en una declaración. “Arnold ha sido un valioso asociado durante más de una década”. “Arnold y Havas, unidades del holding de agencias Havas, seguirían trabajando para  Hershey hasta fines de 2017.

El anuncio de la empresa es el último de una serie de cambios en su roster. En abril de 2015, la compañía agregó a Anomaly, Barkley y Argonaut a su lista de agencias para proyectos estratégicos. En ese momento retuvo a Arnold y Havas Worldwide. En enero de 2016, la compañía sumó a CP&B. Desde entonces, Argonaut y Barkley ya no siguen manejando proyectos para el marketer.

La semana pasada, Arnold dijo adiós oficialmente a la cuenta Carnival Cruise Line, que puede pasar a menos de Anomaly, la nueva agencia creativa de record. Arnold eligió no defender el negocio. El review competitivo, regulado por SRI, incluyó a R/GA y Droga5, según fuentes cercanas. El presupuesto de esa cuenta, sin contar los costos de compras de avisos e inventarios, llega a unos 60 millones de dólares.

 

Una semana ocupada

CP&B ha tenido una semana muy ocupada, al designar a Erik Sollenberg, CEO de la agencia sueca Forsman & Bodenfors, como global chief executive, quien compartirá el puesto de CEO global con Lori Senecal hasta que la ejecutiva se retire a fin de año. El año pasado MDC Partners adquirió a precisamente a Forsman & Bodenfors, una agencia conocida por su fuerte creatividad, y creó una asociación global entre ella y CP&B.

Por otra parte, CP&B retuvo el manejo creativo de la cuenta de Domino’s Pizza, aun después de la partida de una serie de ejecutivos clave en la relación. Su acuerdo renovado con Domino’s se extiende hasta fines de 2020. Como agencia nacional de record de Domino’s, CP&B manejará la creatividad, estrategia de marca, planeamiento de medios e iniciativas digitales.

 

En Estados Unidos, la inversión publicitaria de Hershey cayó un 6,6% hasta tocar los 434 millones de dólares en 2016, según el DataCenter de Ad Age.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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