El Kraft Foods Group está reduciendo su dilatado roster de agencias para consolidar gran parte de su trabajo en cuatro shops principales: McGarryBowen, Leo Burnett, Taxi y CP&B. Entre las agencias que dejan a Kraft figuran Droga5, VSA Partners, TBWA, The Martin Agency, López Negrete Communications, Roberts & Langer y Wieden & Kennedy.

“Cuando nos convertimos en una compañía independiente dos años atrás, teníamos un amplio roster de agencias integrado por asociados de primera clase, incluyendo a más de una docena de agencias de record”, dijo Russ Dyer, vocero de Kraft, en una declaración enviada a Ad Age. “Como una compañía más focalizada, hemos estado revisando las oportunidades para reformar nuestro roster para ajustarlo a nuestras necesidades de comunicaciones. Todas esas agencias son muy talentosas, pero un roster de ese tamaño nos impide de nutrir las relaciones críticas para construir asociaciones profundas y duraderas”.

El movimiento, según la compañía, es para poder “alinear nuestras marcas más estratégicamente con las fuerzas particulares de las agencias de nuestro roster”, y utilizar la expertise de ellas cuando tenga sentido.

“Comprometer a menos agencias en el portfolio nos permitirá ir más a fondo con nuestras asignaciones de marca, proveer eficiencias, escalar y enriquecer grupos de talentos en cada asociado”, dijo Dyer en la declaración. “Y por cierto deseamos ver los beneficios de tener agencias claves en nuestro equipo”, agregó, al referirse a Leo Burnett, de Chicago, parte del Publicis Groupe, y la oficina de Chicago de McGarryBowen, parte de Dentsu Aegis.

Taxi, de WPP, ya había trabajado con marcas de bebidas como Maxwell House, Gevalia y Mio. CP&B, de MDC, hizo lo propio con Kraft A.1., Grey Poupon, Jell-O y Kraft Macaroni & Cheese.

La oficina de Chicago de McGarryBowen ha venido manejando un número de marcas de Kraft, incluyendo a Boca, Crystal Light, Deli Deluxe, Kraft Singles, Kraft Mayo, Kraft Natural Cheese, Lunchables, Miracle Whip y Oscar Mayer, según el DataCenter de Ad Age.

También según el DataCenter, Droga5 trabajaba para Athenos y Cracker Barrel; Martin con Cool Whip y Stove Top; la oficina de Nueva York de TBWA lo hacía para Kraft Salad Dressing y Planters, y Wieden con los productos Velveeta. A su vez, VSA Partners trabajaba con Country Time, Crystal Light, Kool-Aid y Tang.

“Terminar nuestra relación con esos talentosos asociados fue muy difícil, y queremos resaltar que ninguna de esas agencias se están yendo debido a una pobre performance”, dijo Dyer. “Les estamos muy agradecidos por el gran trabajo que hicieron para nuestras marcas. Pero creemos que es el movimiento adecuado para Kraft y deseamos construir y expandir estas cuatro relaciones”, dijo, refiriéndose a McGarryBowen, Leo Burnett, Taxi y CP&B.