Como consecuencia de las incertidumbres económicas que existen en diferentes regiones del mundo, la tendencia global en cuanto a la evolución de la industria publicitaria es un crecimiento moderado y controlado. Así lo informó la Direct Marketing Association, en un reciente informe donde analizó el negocio de la publicidad durante el segundo trimestre de 2011. De acuerdo con esta publicación, hubo un ligero incremento en los gastos, las ventas, la facturación y el presupuesto destinado a equipos profesionales en este período, en comparación tanto con el primer trimestre de 2010 y como con el mismo lapso de 2010.

Con respecto al marketing digital, la entidad realizó una encuesta entre diferentes agencias y un 91 por ciento de los que respondieron informó que la inversión allí se mantuvo o se incrementó levemente. Asimismo, en cuanto al futuro, un 52 por ciento sostuvo que espera mantener los niveles actuales, mientras que un 42 tiene planeado incrementar sus presupuestos. La mayor parte de esa inversión se mantiene mayoritariamente en los mismos formatos: email, motores de búsqueda, display y móvil.

“Las continuas incertidumbres sobre el futuro han llevado a los profesionales del marketing a adoptar estrategias cautas”, indicó Yory Wurmser, director de medios y marketing insights de DMA. Por su parte, Jonathan Margulies, vicepresidente de Winterberry Group, una firma que trabajó en el informe, agregó: “A lo largo de varios trimestres, desde la recesión de 2008-2009 y la lenta recuperación económica, los equipos de marketing de Estados Unidos han reportado consistentemente un sentido de optimismo sobre un robusto crecimiento hacia el futuro. Hoy es claro que eso no se ha materializado en la dimensión en que se había anticipado inicialmente, lo cual ha llevado a que muchos adopten estrategias más conservadoras, que les sirvieron durante tiempos más turbulentos”.