La llegada de Effie Awards Latinoamérica generó grandes expectativas entre los players de la región. Ahora con fuerte presencia en la mayoría de los países, el Effie se ha transformado en una de las dos grandes competencias (junto a Cannes Lions). Ganar un Effie no solo genera un gran prestigio a los publicitarios sino que al estar los marketers involucrados plenamente, tanto en el trabajo como en la presentación de los casos, se trata de una distinción cien por ciento compartida. El Effie se logra luego de una minuciosa lectura de los casos por parte de los jurados en la que se explican los objetivos, la estrategia, la creatividad y finalmente los resultados. Para la agencia que lo gana significa una vidriera para exponer local e internacionalmente su forma de trabajo, su creatividad y, lo más importante, que lo hace codo a codo con el cliente en pos de resultados efectivos, directamente vinculados con las necesidades de la marca.

“Yo siempre he sido un gran fan de los Effie, por la sencilla razón de que premian resultados. Y, para dar una idea bien concreta de mi relación con el premio, ahora en HP, cuando hemos empezado a transformar toda la compañía, sobre todo la parte de marketing y comunicaciones, el único objetivo que yo le he puesto al equipo a nivel mundial, en términos de premios, son Effies. Porque de todo lo que hay en el mercado son los únicos que celebran los resultados del negocio, y no sólo la creatividad. Es decir que estoy totalmente comprometido con la visión de los Effie y estoy muy entusiasmado con el proyecto”, explica Antonio Lucio, el CMO global de Hewlett Packard y presidente de la primera edición del Latam Effie.

Más allá del ego, los negocios

Siempre se ha dicho que los premios son una caricia al ego de quienes los ganan. Pero en el globalizado e hiperconectado mundo de los negocios y las comunicaciones, el Effie se ha transformado en uno de los emblemas para cualquier agencia a la hora de presentar sus credenciales o también cuando cotiza su negocio ante la presencia de un probable comprador. Ganar un Effie suma para el equipo de trabajo, la agencia, para la red y el holding. También es distintivo para el marketer entre sus pares, para su posicionamiento dentro de su propia compañía y por supuesto, fuera de ella.

“Es el premio de mayor reconocimiento cuando se habla de efectividad en nuestra industria y América Latina es una de las regiones más innovadoras y creativas cuando hablamos de publicidad. Por eso, con el lanzamiento de Effie Latinoamérica estaremos en condiciones de continuar elevando el nivel respecto de los casos más exitosos que tenemos a través de un benchmarking en los diferentes países. Esto establecerá un nuevo estándar”, señala Fernando Machado, SVP Global Brand Management en Burger King.

Effie Efectiveness Index, ranking con peso mundial

Es una ranking global, que también se puede leer regional y localmente. Y en él coinciden los holdings, las redes de agencias, las filiales de redes, las indies, las compañías y las marcas. “Sin duda, creatividad sin resultados no es un posicionamiento sustentable: no sirve para nadie, ni para agencias ni para clientes –sentencia Ariel Suffern, Sr. Brand Director de Rexona/ Degree Americas en Unilever-. Brinda un marco claro de referencia sobre la performance de campañas y acciones de marketing. Como responsable de marketing este premio es uno de los principales referentes”.

Con la llegada del Latam Effie las agencias de la región dejan de correr en desventaja en el momento del recuento de puntos para el Effie Index. ¿Por qué? Ahora pueden sumar con sus premios en las ediciones locales y en la regional. Algo con lo que ya cuentan Europa, Asia y los Estados Unidos con fuerte presencia en el Effie Global.

Ricardo Arias Nath, VP de mercadotecnia de Pepsico Bebidas Latam asevera: “El método de evaluación de los Effie conecta desde la estrategia de comunicación buscada hasta los resultados. La idea creativa, si bien tiene un peso importante debe demostrar claros resultados de negocios y resultados que estén en línea con la estrategia. Esto es música para los oídos de quienes creemos que el principal rol de mercadeo es el de lograr ventas incrementales sostenidas en el largo plazo”.