Estadísticas y hechos del mercado publicitario mundial:
· La publicidad global debería tener un crecimiento sostenido. Crecerá un 3,9% en 2015; 4,7% en 2016; 4,3% en 2017 y 4,2% en 2018, según un pronóstico publicado el 7 de diciembre por ZenithOptimedia, de Publicis Groupe. Otro pronóstico realizado por GroupM, del WPP Group, también emitido en la misma fecha, habla de un 3,4% en 2015 y 4,5% en 2016.
· La inversión en publicidad dentro de Estados Unidos sugiere un crecimiento más moderado. ZenithOptimedia prevé un incremento del 3.6% en 2015; 3.9% en 2016; 3.2% en 2017 y 3.3% en 2018. El GroupM anticipa un incremento de sólo 1.8% en 2015 y 2.7% en 2016.
· La inversión en medios mundiales y servicios de marketing se acercará a un billón de dólares (un trillón en la denominación americana). GroupM anticipa que los medios y el marketing llegarán a 965.000 millones de dólares en 2016, un 4,4% por arriba de los 924.000 millones de 2015.
· La participación de lo digital seguirá creciendo. ZenithOptimedia espera 158.000 millones en avisos de Internet para 2015, el doble de 2011. El share proyectado para la publicidad en la Internet mundial es del 29,0% en 2015; 31,9% en 2016; 34,4% en 2017 y 36,6 en 2018.
· La inversión en medios medidos está cayendo. Esos medios –incluyendo los tradicionales y la publicidad display en Internet- cayeron un 2,1% en 2014 para los 100 mayores anunciantes mundiales, según el Global Market Report de Ad Age. Se trató de la cifra más débil desde la última recesión. Los medios medidos han sido dañados por el vuelco a los digitales.
· Estados Unidos es la localización de 40 de los 100 anunciantes de Ad Age Global. Europa tiene a 32; Asia-Pacífico 24, y tanto Africa como Canadá, América latina y el Medio Oriente tienen uno de de los top 100 cada una.
· Nueve de los 100 globales no tienen su mayor inversión en medios de Estados Unidos: las firmas de telecomunicaciones Etisalat (Emiratos Arabes Unidos), Orange (Francia), Telefónica (España) y el Vodafone Group (Reino Unido); las automotrices francesas PSA Peugeot Citroën y Renault; el minorista francés Carrefour; la destilería japonesa Kirin Holdings Co., y la firma africana de Internet y medios Naspers.
