Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, llevó a cabo una investigación acerca de las vacaciones de los argentinos, la audiencia televisiva en verano y los vínculos entre los consumidores y la publicidad en esta particular época del año. Para conducir la investigación, Mindshare Argentina realizó 900 encuestas a hombres y mujeres mayores de 18 años de todo el país y se nutrió de los datos de Ibope en lo referente a inversiones publicitarias y audiencias de TV.

Durante el verano de 2011, el 54% de los encuestados afirma haberse ido a algún sitio de vacaciones, de los cuales casi un 50% se fue entre 8 y 15 días y alrededor del 20%  lo hizo por más de 15 días.  En cuanto al período seleccionado, un 76% sostiene que elige las dos quincenas de enero o la primera de febrero para estos viajes. Con respecto a los destinos, la gran mayoría (un 77%) viajó dentro del país, y fue la costa el lugar elegido por la mayoría, seguida por el sur del país y la provincia de Córdoba como los siguientes destinos. La lista se completa con Entre Ríos, Iguazú y el Norte del país. Mientras tanto, el 23% restante optó por el exterior, y entre ellos, Brasil y Uruguay fueron los países más elegidos.

Obviamente el caudal de veraneantes que abandona su lugar de residencia habitual por un tiempo y se aloja en un determinado destino turístico impacta en el nivel de exposición a los medios de comunicación. Según datos que arroja la encuesta, en comparación con el resto del año, el uso de la TV es el que más disminuye, lo cual se refleja en el los niveles de audiencia. En general, el rating comienza a descender en la segunda quincena de diciembre, y es mucho más notorio durante las fiestas. En enero permanece esta misma tendencia y recién a mediados de febrero comienza a recuperar progresivamente televidentes, hasta llegar en el mes de marzo a la audiencia promedio del resto del año.