Entre las agencias latinas que fueron premiadas en la novena edición de los premios IAB MIXX figuran Mayo Draftfcb Chile y Loducca.
El comercial de la agencia chilena para Homecenter Sodimac fue galardonado con un Oro en la categoría ‘Custom Rich Media Display’. La pieza, titulada Cinco Segundos, muestra escenas Eco-Guide, y un botón Skip Ad junto a uno adicional al que si se le da click, direcciona a un portal de consejos ecológicos.
Por su parte, Easy Way Subtitles, de Loducca para Easy Way Language ganó un metal dorado en la categoría ‘Tablet Marketing’.
También hubo una sección especial para las agencias multiculturales, destinadas al mercado hispano de Estados Unidos, donde SapientNitro se quedó con un Oro; Telemundo Media, Verizon, Carat y ZenithOptimedia, con un metal plateado; y Starcom MediaVest Group, con un Bronce.
"Felicitaciones a todos los ganadores y finalistas de los Premios IAB MIXX de este año", dijo Randall Rothenberg, presidente y consejero delegado de IAB. Y agregó: "Una vez más, los límites de la creatividad, la innovación y el arte se han redefinido. Estas campañas digitales ejemplifican la excelencia de marketing interactivo, ampliando el poder, el alcance, el impacto y los resultados que la tecnología digital puede aportar a las marcas en todo el mercado".
Lista de ganadores
Best in Show: “Small World Machine”, de Leo Burnett Sydney y Chicago para Coca-Cola
Brand Awareness and Positioning
Oro: “The Last Barfighter”, de McKinney para Big Boss Brewing Company.
Plata: “Show Us Your Skin” de Ryan Partnership para Unilever
Bronce: “Pepsi NEXT: The Extra Hour”, de The Barbarian Group para PepsiCo Branded Utility
Oro: “Unlock The Grid”, de Visual Jazz Isobar para VicRoads
Plata: “McCormick Flavor Print”, de R/GA para McCormick
Bronce: “The Home Depot Appliance Experience”, de SapientNitro para The Home Depot
Business-to-Business
Oro: “Art, Copy & Code Film”, de 72andSunny para Google Advertising Arts
Plata: “Welcome to Small Business Saturday”, de DigitasLBi para American Express
Bronce: “Cisco and the Internet of Everything” de Engauge, Goodby Silverstein & Partners, Mindshare y The First Movement para Cisco Systems
Clicks-to-Bricks
Oro: “Welcome to Small Business Saturday”, de DigitasLBi para American Express
Plata: “Denim Seeks Soulmate”, de Visual Jazz Isobar para David Jones
Bronce: “Cool Ranch Doritos Locos Tacos”, de DigitasLBi para Taco Bell
Content Marketing
Oro: “Game of Thrones Enhanced Digital Experience” de HBO
Plata: “Coca-Cola Move to the Beat of London 2012", de MRY para The Coca-Cola Company
Bronce: “Life’s A Photo. Take It.”, de Starcom MediaVest Group para Samsung’s Galaxy Camera
Cross-Media Integration
Oro: “Susan Glenn”, de BBH New York para Unilever
Plata: “Toxic Tours”, de Circus DF para Greenpeace México
Plata: “Cinema”, de Sprint and Team Sprint
Cross-Platform Digital
Oro: “Welcome to Small Business Saturday”, de DigitasLBi para American Express Plata: “Surprising Monsters Calling Home”, de RPA para American Honda Motor Co. Bronce: “Dr. Seuss’ The Lorax Lifecycle Campaign”, de Amazon Media Group para Universal Pictures, Universal Studios Home Entertainment and Ignited
Direct Response and Lead Generation
Oro: “The Most Powerful Arm Ever Invented”, de Reactive, Finch, Havas y Red Agency para Save Our Sons
Oro: “Volunteer to Promote Volunteering”, de Leo Burnett Melbourne para SEEK Volunteer
Bronce: “The Making of an M Print”, de kbs+ para BMW North America
Mobile Advertising
Oro: “Mobile Medic”, de VML para Defence Force Recruiting y GPY&R Melbourne
Plata: “Tap Tap Revenge, Back to Campus and Holiday Mobile Campaign”, de Razorfish para Best Buy y CP+B
Bronce: “Gatorade Bolt! Mobile Gaming Integration”, de OMD para Gatorade Multicultural
Oro: “Global Handwashing Day 2012”, de SapientNitro para Unilever
Plata: “Mía Mundo (Season 1)”, de Telemundo Media, Verizon, Carat y ZenithOptimedia para GM’s Chevrolet
Bronce: “Secreteando”, de Starcom MediaVest Group para Procter & Gamble
Not for Profit / Public Service
Oro: “Volunteer to promote volunteering”, de Leo Burnett Melbourne para SEEK Volunteer
Plata: “Movember 2012 Campaign”, de Break Media para Movember y Made Man
Bronce: “Global Handwashing Day 2012”, de SapientNitro para Unilever
Product Launch
Oro: “Marketing Myths”, de Goodby, Silverstein & Partners para Adobe
Plata: “Activision Call of Duty Black Ops II”, de OMD para Activision
Bronce: “Life’s A Photo. Take It.”, de Starcom MediaVest Group para Samsung’s Galaxy Camera
Social Marketing
Oro: “#DontGoHome”, de BBH New York para Cole Haan
Oro: “OREO Daily Twist”, de 360i para Mondelēz International
Plata: “Ship My Pants”, de Draftfcb Chicago para Kmart
Special Innovation Category – Can’t Be Contained!
Oro: “Small World Machines”, de Leo Burnett Sydney y Chicago para The Coca-Cola Company
Plata: “Prometheus Integrated Campaign”, de Ignition Interactive para 20th Century Fox
Bronce: “The Last Barfighter”, de McKinney para Big Boss Brewing Company Augmented Reality
Oro: “A Window Into the Near Future”, de kbs+ para BMW North America
Plata: “Wonderbra Decoder”, de DigitasLBi Francia para Wonderbra
Bronce: “Cadillac ATS vs The World 3D: Chalk Mural”, de Fallon Worldwide para Cadillac
Brand Destination Site
Oro: “Tundra Endeavour Campaign”, de Saatchi & Saatchi LA para Toyota Tundra
Plata: “Build With Chrome” de M&C Saatchi's Mark y North Kingdom para Google Australia
Bronce: “Hello Again: Beck 360° Experience”, de Hudson Rouge para The Lincoln Motor Company
Branded Content
Oro: “The Beauty Inside”, de Pereira & O'Dell para Intel y Toshiba
Plata: “World's Most Stolen Pen”, de PHD para Paper Mate
Bronce: “Face Retirement”, de Starcom MediaVest Group para Bank of America
Branded Mobile Application
Oro: “Mobile Medic”, de GPY&R Melbourne y VML para Defence Force Recruiting
Plata: “The New JetBlue”, de ROKKAN para JetBlue Airways
Bronce: “Wonderbra Decoder”, de DigitasLBi Francia para Wonderbra
Custom Mobile Rich Media Display
Oro: “PA4 - Fake Video Phone Call”, de Joule, MEC, mNet, y Yahoo! para Paramount Pictures
Plata: “BMW Accelerates Engagement with Immersive 3D Mobile Ads”, de Amobee para BMW
Bronce: “Elements of a Modern Legend iAd”, de Wunderman para Land Rover’s Range
Custom Rich Media Display
Oro: “5 Seconds”, de Mayo Draftfcb Chile para Homecenter Sodimac
Plata: “Face Retirement”, de Starcom MediaVest Group para Bank of America
Bronce: “Cinemax Banshee Launch” de PHD para HBO
Digital Out-of-Home
Oro: “Small World Machines”, de Leo Burnett Sydney y Chicago para The Coca-Cola Company
Plata: “A Window Into the Near Future”, de kbs+ para BMW North America
Plata: “Samsung Share To Go”, de Razorfish para Samsung Telecommunications America
Games
Oro: “OREO: Twist, Lick, Dunk”, de Carnival Labs y PikPok para Mondelēz International
Plata: “MyLowe's Sims Social”, de OMD para Lowe's
Bronce: “2013 Fusion – It’s in the Game”, de Team Detroit y Electronic Arts para Ford Motor Company
IAB Standard Mobile Rich Media Display
Oro: “Chevrolet Drives Unprecedented Mobile Engagement”, de Zumobi y Motor Trend para Chevrolet
Bronce: “New Renault Clio”, de OMD y Mobilike para Renault
IAB Standard Rich Media Display
Oro: “Fantasy Football Smack Talk”, de DigitasLBi para Miller Lite
Plata: “Find it First”, de Pereira & O'Dell para realtor.com
Bronce: “J&J Global Motherhood + Catapult Portrait Unit”, de J3 y AOL para Johnson & Johnson
Interactive Video
Oro: “The Beauty Inside”, de Pereira & O'Dell para Intel y Toshiba
Plata: “Hello Again: Beck 360° Experience”, de Hudson Rouge para The Lincoln Motor Company
Bronce: “The Human YouTube Player”, de DigitasLBi Francia para Publicis Groupe Location-Based Advertising
Oro: “Tag the Weather”, de Saatchi & Saatchi Estocolmo para Procter & Gamble
Plata: “Welcome to Small Business Saturday”, de DigitasLBi para American Express
Bronce: “Jarritos SoCal Mobile Campaign”, de GSD&M para Jarritos
Mobile Brand Destination Site
Bronce: “The A&F Forecast”, de R/GA para Abercrombie & Fitch
Bronce: “Santa Fe Find Your 7”, de Innocean USA para Hyundai Santa Fe
Online Commercial
Oro: “eBay Thanks You”, de DigitasLBi para eBay
Plata: “Fantasy Football Smack Talk”, de DigitasLBi para Miller Lite
Bronce: “REI Multisport Camping”, de OMD para REI
Search Marketing
Oro: “Get A Life!” , de R/GA Estocolmo para Swedish Chamber of Commerce
Plata: “The 2014 Corvette Stingray Launch”, de iProspect para Chevrolet
Bronce: “Big Vision & Flawless Execution on Centralized and Collaborative Search”, de iProspect para Hilton Worldwide
Tablet Marketing
Oro: “Easy Way Subtitles”, de Loducca para Easy Way Language Center
Viral / Word-of-Mouth
Oro: “Prometheus Integrated Campaign”, de Ignition Interactive para 20th Century Fox
Plata: “#showyourcolor”, de R/GA London para Beats by Dr. Dre
Plata: “The OREO Blackout Tweet”, de 360i para Mondelēz International
Bronce: “Ship My Pants”, de Draftfcb Chicago para Kmart
