Marketing Estados Unidos

MEC, DEL WPP, ELIGIÓ NO DEFENDER EL NEGOCIO

Mediavest Spark ganó la cuenta de medios de KFC para EE.UU.

(Advertising Age) – El review de la cadena incluyó tanto la planificación como la compra de medios. La creatividad sigue en manos de Wieden & Kennedy.

Mediavest Spark ganó la cuenta de medios de KFC para EE.UU.
Bob Riggle encarna al clásico Coronel Sanders de KFC.

KFC ha elegido a Mediavest Spark, de Publicis, para manejar su planeamiento y compra de medios en Estados Unidos después de un review de cuatro meses.

Según KFC, Mediavest Spark es “una agencia ideal para la marca, debido a su capacidad de crear estrategias centradas en el consumidor que producen valor de negocios”.

Cuando KFC anunció la realización de su review de medios en septiembre, informó que MEC, del WPP Group -su agencia de medios de record en ese momento- había elegido no defender el negocio.

MEC continuará con “la guía y mantenimiento de todas las compras de KFC hasta el 29 de enero de 2017”, según un documento obtenido por Ad Age. Ese texto, que fue enviado a los asociados de la cadena de fast-food desde el CMO de la compañía Kevin Hochman, y Cynthia Koplos, directora ejecutiva del KFC National Council and Advertising Cooperative, Inc., añade que Mediavest Spark tomará el control del trabajo en todos los medios el 30 de enero.

El review de la cadena, perteneciente a The Yum Brands, incluyó las responsabilidades de planeamiento y la compra de medios. El proceso fue asistido por Select Resources International.

En septiembre, KFC dijo que estaba buscando “una agencia capaz de desarrollar estrategias de medios innovadoras mientras se disponía a reforzar las eficiencias en costos y maximizar el ROI”.

La asignación incluye lo digital y los medios sociales en el territorio norteamericano.

Chris Boothe, CEO de Mediavest Spark, dijo que la agencia está “entusiasmada por asociarse con KFC, para construir estrategias de medios de última generación para fortalecer el actual impulso de la cadena y avanzar en su conexión con los consumidores de todo el país”.

Wieden & Kennedy ha sido la agencia creativa de KFC desde 2015, y Edelman maneja las relaciones públicas.

KFC invirtió 218,8 millones de dólares en medios auditados de Estados Unidos en 2015, un 12,3% por debajo respecto al año previo, según el DataCenter de Ad Age y la data de Kantar Media. La cadena ha registrado nueve trimestres consecutivos de mejoras en las ventas de iguales locales, incluyendo un salto del 6% en el tercer trimestre de 2016.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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