Interbrand presentó el reporte Best Global Green Brands 2013 (BGGB) sobre las marcas con mejores prácticas sustentables. Por tercer año consecutivo, Toyota se quedó con el primer puesto. La compañía automotriz japonesa encabeza la lista con un gap de -2.53, apenas 3 décimas por debajo respecto al año pasado.
Ford y Honda ocupan el segundo y tercer lugar, con gaps negativos de 2, 57 y 2,10, respectivamente. Otras marcas automotrices como Nissan (5º) y Volkswagen (7º) también tienen un lugar dentro del Top 10.
Doce de las marcas del BGGB son del sector de innovación y tecnología. Con el cuarto lugar en el ranking, Panasonic se posicionó como líder de la categoría.
Por otra parte, las marcas de indumentaria Adidas (15º), Nike (31º), H&M (42º) y ZARA (48º) se encuentran en el Top 50. En este aspecto, Interbrand expresó: “Hoy más que nunca, este tipo de marcas son responsables no solo por la calidad de sus productos, sino por las condiciones de sus fábricas alrededor del mundo”.
Las marcas que más posiciones ascendieron en el listado de este año fueron Nissan (5º), que subió 16 lugares; Ford (2º), que ascendió 13 lugares; Nokia (9º) y UPS (32º), que escalaron 11 puestos cada una.
Las compañías que hicieron su ingreso al ranking en la edición 2013 fueron Nestlé (14º), Kia (37º), ZARA (48º), y Colgate (50º).
“Lo que hace del Best Green Global Brands un informe único y valioso es que se examina el rendimiento y la percepción en acción”, comentó Jez Frampton, ceo global de Interbrand.
Por su parte, Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand para el Cono Sur, señaló: “El informe ofrece a las marcas líderes los conocimientos que necesitan para desarrollar estrategias sólidas que no solo impulsen sus negocios, sino que también tengan un impacto positivo en el medio ambiente y en las comunidades en las que operan las empresas”.
Ranking de Marcas Verdes 2013
1º- Toyota: gap: -2.53
2º- Ford: -2.57
3º- Honda: -2.10
4º- Panasonic: 15.15
5º- Nissan: 2.06
6º- Johnson & Johnson: 3. 09
7º- Volkswagen: 2.96
8º- Danone: -0.62
9º- Nokia: 18.50
10º- Dell: 8.17
11º- Sony: 7.09
12º- HP: 10.32
13º- BMW: 5.42
14º- Nestlé: 5.74
15º- Adidas: 6.66
16º- Samsung: 7.68
17º- Mercedes-Benz: 8.13
18º- Siemens: 11.37
19º- Coca-Cola: -13.65
20º- L'Oréal: 17.91
21º- Intel: 12.03
22º- Apple: -0.93
23º- Philips: 7.39
24º- 3M: 4.33
25º- GE: -9.00
26º- Pepsi: -0.88
27º- IBM: 12.95
28º- Cisco: 17.38
29º- Xerox: 15.71
30º- Canon: 6.56
31º- Nike: 1.18
32º- UPS: 1.54
33º- IKEA: -11.18
34º- Hyundai: 7.32
35º- Microsoft: -9.30
36º- Starbucks: -4.83
37º- Kia: 6.11
38º- Kellogg's: -9.81
39º- Caterpillar: 0.30
40º- Shell: -5.24
41º- Avon: 5.13
42º- H&M: 4.02
43º- Allianz: 1.40
44º- AXA: -1.55
45º- SAP: -2.91
46º- Santander: -5.18
47º- McDonald's: -21.27
48º- ZARA: -3.39
49º- Citi: 8.13
50º- Colgate: -8.30
