Toyota está moviendo su negocio creativo, digital, de contenidos y medios desde el Publicis Groupe a la agencia The&Partnership (WPP), que creará una network de hubs dedicados al cliente llamada &Toyota.

La cuenta europea, estimada por la prensa británica en más de 300 millones de dólares, estuvo previamente en manos de Saatchi & Saatchi y Zenith.

The&Partnership, que es en un 49% propiedad de WPP e incluye la cadena creativa CHI&Partners, levantará hubs dedicados a Toyota. Los medios serán manejados por m/Six, una agencia británica de planeamiento y compra de medios apoyada por el grupo WPP. La agencia dijo en una declaración que “la red &Toyota será potenciada por una unidad analítica de data, una unidad creativa conducida por la data con un brillante planeamiento de medios, para hacer crecer la marca Toyota, impulsar las ventas, entregar una creatividad consistente y compartir la voz a lo largo de todos los canales y mercados”.

CHI&Partners trabajó previamente con Toyota durante siete años, hasta 2010, y actualmente maneja la marca de lujo Lexus, propiedad de la automotriz.

Como las grandes compañías de holding, The&Partnership ha venido ganando cada vez más cuentas armando modelos de agencias que unifican múltiples servicios dentro de una misma línea de resultados. En The&Partnership, eso incluye a Pulse Creative, armada para News UK; The Fuse para The Wall Street Journal/Dow Jones, y una operación para la agencia de telecomunicaciones Telus en Canadá.

En una declaración, Karl Schlicht, vicepresidente ejecutivo de Toyota Motor Europe, señaló: “Nuestra ambición es fortalecer la marca Toyota en Europa produciendo mejores autos, comunicando un claro propósito de marca y maximizando la efectividad de nuestras inversiones en medios. Creemos que par alcanzar eso se requiere un nuevo modelo de negocio, más integrado y consumidor-céntrico, con transformación digital en su núcleo central. Por lo tanto hemos decidido designar a The&Partnership como nuestra agencia asociada para todo el marketing y las actividades digitales y de medios en toda Europa”.