Un aviso publicado en Reddit recomendó especialmente un sitio de citas para “europeos blancos” y advertía: “Queridas mujeres del oeste: sin niños blancos vamos a perecer”.

El aviso de WhiteDate.Net, un posteo promovido desde una cuenta que parece estar dirigida por el sitio de citas, llamaba a una “trad revolution” (trad como apócope de tradicional). “Ser parte de la Tradicional Revolution que ha vendido evolucionando en las comunidades blancas donde los hombres masculinos cortejan a las mujeres femeninas con el objetivo explícito de continuar con sus linajes”, dice el texto.

El sitio de citas incluye referencias al “genocidio de blancos” y las “principales soluciones” para impedirlo.

Al día siguiente, una portavoz de Reddit dijo que la compañía había aprobado “equivocadamente” el aviso de la noche anterior que, dijo, se deslizó frente a la mirada de revisores humanos. La compañía –aclaró- retiró la pieza al día siguiente.

“Nosotros hacemos lo máximo para poner en vigor nuestras políticas de publicidad tanto en los avisos directos como programáticos; pero en este caso, un posteo promovido que violaba nuestra política fue aprobado por error”, dijo la vocera en un e-mail. “A la luz de este incidente, estamos revisando nuestros procesos de filtración para asegurar que no ocurran en el futuro errores similares”.

Reddit es un sitio en el que los usuarios crean y publican miles de textos alrededor de tópicos de las corrientes principales y de nicho como TV, política, animales hermosos y memes de Internet. Los usuarios envían links, fotos y videos a los foros relevantes, y la multitud vota a favor o en contra, lo que les da a los posteos más visibilidad cuanto más votos reciben.

Reddit ha estado invirtiendo en su app mobile y recientemente rediseñó su sitio, bien conocido por su primitiva Web estilo 1.0, para hacerlo más sencillo de navegar. También construyó sus productos publicitarios, incluyendo los posteos promovidos, que tienen el mismo rasgo de comentarios y votación que los posteos no pagos, pero reciben más visibilidad.

Reddit también tiene una plataforma de autoservicio para automatizar los procesos de compra y entregas.

Eso es característico de muchos negocios publicitarios digitales, donde los algoritmos y máquinas forman las principales defensas ante los malos avisos. El año pasado Facebook, Google y Twitter fueron detectados como abiertos a la explotación por actores maliciosos que podían apuntar con avisos acusados de racismo. El mes pasado, un aviso de Snapchat que echó luz sobre los abusos domésticos, les preguntaba a los lectores si preferían abofetear a Rihanna o darle un puñetazo a Chris Brown.

Las aparentemente laxas normas de seguridad en digital han causado preocupación entre muchas marcas importantes durante el año pasado. En febrero, Keith Weed, CMO de Unilever, pidió a las plataformas de medios que eliminen el material tóxico de sus contenidos. “Unilever, como un anunciante confiable, no quiere hacer publicidad en plataformas que no hacen una contribución positiva a la sociedad”, dijo Weed.

Reddit ha enfrentado muchos de los problemas que ya tuvieron YouTube, Facebook y Twitter en relación con contenidos objetables u ofensivos; ha habido preocupaciones, en particular, en torno a los foros de Reddit que podrían promover racismo y sexismo.

“Cuando identificamos o somos informados de un aviso que va contra nuestras políticas, lo retiramos, contactamos al anunciante y le informamos de la infracción”, dijo la portavoz. “En algunos casos, prohibimos la continuación de publicidad a esos anunciantes, que es lo que hemos hecho en esta ocasión”.