Unilever ha nombrado al ex Coca-Cola Marc Mathieu como su ejecutivo global de marketing número 2, quien reportará al global marketing y communications officer Keith Weed, para completar el equipo de marketing del segundo mayor anunciante del mundo.

Marc Mathieu tendrá a su cargo ayudar a que Unilever duplique las ventas de aquí a 2020 mientras reduzca su impacto ambiental total. El ejecutivo, de 51 años, a quien Weed acredita con ayudar a Coca-Cola a un vuelco fundamental al desarrollar el famoso Coke Side of Life, como plataforma de branding, y lanzar a Coke Zero en la última década como vicepresidente de branding global, se unirá a Unilever el 1º de abril. Desde su lugar, supervisará los esfuerzos de branding global de Unilever; el training de marketing, incluyendo la Unilever Marketing Academy; servicios de marketing; relaciones de agencia y retorno de la inversión en marketing. Los vicepresidentes de todas esas áreas reportarán a él.

En los últimos tres años estuvo conduciendo a la consultora BeDo, especializada en marketing estratégico. BeDo se enfoca en temas de sustentabilidad y ha tenido como clientes a Johnson & Johnson, Danone, Coca-Cola, Levis y Club Med.

Todo esto se ensambla con la propia sustentabilidad de Unilever y con el nuevo cargo de Mathieu en procura de duplicar ventas mientras se reduce el impacto ambiental total hacia 2020, dijo Weed, que también supervisa los esfuerzos de sustentabilidad de la compañía. “Yo quería conseguir algunos marketers de peso pesado en mi equipo principal”, dijo en CMO en una entrevista. “Y el hecho de que fuimos capaces de conseguir a alguien como él dice mucho acerca del progreso que hemos hecho y del impulso que tenemos en innovación en el área de marketing”.

Mathieu es el último de los cinco vicepresidentes senior que designó Weed desde que arrancó en su cargo el año pasado. En efecto, se unieron a Unilever Gavin Neath (sustentabilidad), Sue Garrard (comunicaciones), Richard Davies (consumer & market insight), y Luis Di Como (medios globales). Este último fue nombrado recientemente para suceder a Laura Klauberg en ese puesto. Tres de los cinco llegaron desde el interior de la propia Unilever, pero Garrard, que previamente estuvo en el Departamento de Trabajo y Pensiones de Gran Bretaña, llegó de afuera, al igual que Mathieu.

“Tengo un balance entre contrataciones internas y externas como para traer diversidad de pensamiento”, dijo Weed, al indicar que consideraba a candidatos tanto internos como externos para cada uno de los puestos.

La experiencia de Mathieu en branding y sustentabilidad dentro de Unilever puso a la sustentabilidad bajo la organización de marketing, Y eso es algo que Weed ve como parte de una tendencia.

“Tener la sustentabilidad guiada por un ambientalista en un pequeño departamento por sí mismo nunca va a conseguir la clase de tracción que nosotros necesitamos en este mundo para conseguir verdadera innovación en el área”, definió.