La consultora de marcas Interbrand lanzó por segunda vez el ranking de las mejores marcas de retail de Estados Unidos, donde nuevamente Walmart ocupa el primer lugar, con un incremento en su valor del orden del 19% (25.000 millones de dólares), elevando el monto a 154.000 millones de dólares. El podio se completa con Target y Best Buy, seguidas de The Home Depot y Walgreens.
Lo llamativo en el informe de este año es que, a pesar del estado debilitado de la economía, las primeras 25 marcas no sólo lograron sobrevivir a la crisis sino que inclusive prosperaron, ya que todas presentaron incrementos en su valor de marca. “A grandes rasgos, las compañías rebajaron drásticamente precios, perdieron el foco y eligieron no renovar sus marcas a través de la inversión o la innovación. En cambio, las compañías con marcas más valiosas se vieron en situación de sacar ventaja de la crisis, invirtieron en la marca y fueron convincentes con sus clientes acerca de su valor y relevancia”, definen desde Interbrand.
En el ranking hubo cinco marcas nuevas y, lógicamente, cinco marcas que se fueron. Las cinco primeras son Dollar General (18), Buckle (45), Familly Dollar (46), Advance Auto Partes (47) y Macy’s (50), mientras que Hollister, Barnes & Noble, Men’s Wearhouse, Gymboree y Anthropologie fueron las que quedaron afuera.
“Aunque se trate de grandes compañías, la mayor parte de los retailers no son grandes gerenciadoras de marcas y en tiempos turbulentos sus marcas son especialmente susceptibles de caer. Desde una perspectiva competitiva, el duro mercado demanda diferenciación, innovación y agregado de valor como nunca antes y las marcas precisan ser claras y atractivas para despegarse de una competencia basada exclusivamente en el precio”, concluyeron.
Top 50 de marcas de retail según Interbrands
1) Walmart
2) Target
3) Best Buy
4) The Home Depot
5) Walgreens
6) CVS
7) Sam’s Club
8) Dell
9) Coach
10) Amazon.com
11) eBay
12) Lowe’s
13) Nordstrom
14) Staples
15) Costco Wholesale
16)
17) GameStop
18) Dollar General
19) Kohl’s
20) AutoZone
21) Tiffany & Co.
22)
23) Gap
24) Polo Ralph Lauren
25) Bed Bath & Beyond
26) Netflix
27) Old Navy
28) Sherwin-Williams
29) Banana Republic
30) RadioShack
31) PetSmart
32) J. Crew
33)
34) T.J. Maxx
35) Aéropostale
36) American Eagle
37) Urban Outfitters
38) Whole Foods Market
39) JCPenney
40) Rent-a-Center
41) Dick’s Sporting Goods
42)
43) Big Lots
44) Tractor Supply Co.
45) Buckle
46) Family Dollar
47) Advance Auto Parts
48) American Girl
49) Abercrombie & Fitch
50) Macy’s
