Con una fuerte concentración de las marcas más valiosas en las categorías Financieras, Cervezas y Retail, BrandZ dio a conocer el Top 50 de marcas latinoamericanas de mayor valor y los Top 10 por país.
Corona lideró el ranking general con un valor de marca de 6,620 millones de dólares y se también ubica en la cima de la lista mexicana. Como la segunda economía más importante de la región, medida por su PIB y por el tamaño de su
Población, México cuenta con una clase media creciente y una economía sólida basada en consumo, lo cual ha permitido el desarrollo de un entorno comercial favorable. Sin embargo, se advierte en el informe, aún le cuesta trabajo crecer en su conjunto debido a la necesidad de reformas estructurales transformadoras. Las 15 marcas mexicanas más valiosas crecieron su valor conjunto en 19.7 por ciento, alcanzando los 33,706 millones de dólares en total.
Otra cerveza, en este caso Skol, lidera el ranking de marcas más valiosas de Brasil, destronando a Petrobras. Después de años de expansión económica el PIB de Brasil creció menos del 1 por ciento durante 2012, entre otras cosas por la debilidad de la demanda de commodities. El valor del portafolio de las 10 marcas más valiosas de este país disminuyó en un 18,2 por ciento respecto al año pasado. Por otra parte, a la disminución en el valor de Petrobras (-45 por ciento) y Banco Do Brasil (-69 por ciento), se contrapone el incremento de marcas como Natura, Brahma y Antárctica.
En el caso de Argentina, durante el año 2012 la economía atravesó varios desafíos y logró crecer un 1,9 por ciento. En algunas categorías, especialmente en alimentos y bebidas, existe cierta inclinación por marcas locales como es el caso de Quilmes, la segunda marca del ranking, detrás de YPF.
Chile es la economía de América Latina que en los últimos años se ha caracterizado por su estabilidad y crecimiento constante. Su buen desempeño en materia económica le ha permitido avanzar de manera importante en temas sociales y la reducción de la pobreza, impulsando el consumo al interior del mercado. La categoría de retail sigue siendo preponderante en el país y domina un 70 por ciento del Top 10 de las marcas chilenas más valiosas.
Colombia es el país con el tercer mayor nivel de inversión extranjera directa en la región. El valor combinado de sus 10 marcas más fuertes creció solo 0,09 por ciento y llegó a 23,100 millones. Comcel desapareció del ranking al ser absorbida por la mexicana Claro; mientras que eTb (también proveedor de comunicaciones) abandonó el top 10, cediendo sitio a las marcas cerveceras Águila y Póker. Por su parte Ecopetrol pasó a ser la más valiosa con un crecimiento del 21 por ciento. Sus principales marcas financieras tuvieron una pérdida generalizada del 13 por ciento en su valor, lo cual sugiere la caída sistémica de su componente financiero. La única marca de este tipo que creció fue Davivienda.
Por último, Perú es, junto con Chile, uno de los países cuya economía muestra indicadores macroeconómicos favorables dentro de la región. El mercado ha registrado crecimientos importantes, que lo han transformado en un interesante centro de consumo para las marcas internacionales y que ha propiciado el crecimiento de marcas locales. Siguiendo la tendencia dentro de la región, las marcas de cerveza toman un papel protagónico en el portafolio del país.
Top 5 marcas más valiosas Argentina
1º- YPF (Energía): valor de marca: 1,272
2º- Quilmes (Cerveza): 583
3º- Personal Telecom (Proveedores de Comunicaciones): 423
4º- Telecom Argentina (Proveedores de Comunicaciones): 242
5º- Banco Galicia (Instituciones Financieras): 143
Top 10 marcas más valiosas Brasil
1º- Skol (Cerveza): valor de marca: 6,520
2º- Petrobras (Energía): 5,762
3º- Bradesco (Instituciones Financieras): 5,492
4º- Itaú (Instituciones Financieras): 4,006
5º- Brahma (Cerveza): 3,803
6º- Natura (Cosméticos): 3,707
7º- Sadia (Alimentos): 1,993
8º- Banco do Brasil (Instituciones Financieras): 1,427
9º- Antártica (Cervezas): 1,284
10º- Lojas Americanas (Comercio al Detalle): 1,046
Top 10 marcas más valiosas Chile
1º- Falabella (Comercio al Detalle): 5,611
2º- Banco de Chile (Instituciones Financieras): 3,632
3º- Sodimac (Comercio al Detalle): 3,537
4º- LAN (Aerolíneas): 3,274
5º- Copec (Energía): 3,204
6º- Líder (Comercio al Detalle): 1,932
7º- Almacenes París (Comercio al Detalle): 1,558
8º- Jumbo (Comercio al Detalle): 1,248
9º- Mall Plaza (Comercio al Detalle): 1,190
10º- Ripley (Comercio al Detalle): 987
Top 10 marcas más valiosas Colombia
1º- Ecopetrol (Energía): valor de marca: 5,137
2º- Águila (Cerveza): 3,903
3º- Bancolombia (Instituciones Financieras): 3,009
4º- Póker (Cerveza): 2,487
5º- Banco de Bogotá (Instituciones Financieras): 2,466
6º- Banco Popular (Instituciones Financieras): 2,094
7º- Éxito (Comercio del Detalle): 1,286
8º- Davivienda (Instituciones Financieras): 1,281
9º- Banco de Occidente (Instituciones Financieras): 992
10º- Tigo (Proveedores de Comunicación): 479
Top 5 marcas más valiosas Perú
1º- BCP (Instituciones Financieras): 1,636
2º- Cristal (Cerveza): 1,401
3º- Interbank (Instituciones Financieras): 1,095
4º- Pilsen Callao (Cerveza): 899
5º- Inca Kola (Bebidas no alcohólicas): 571
Top 10 marcas más valiosas México
1º- Corona (Cerveza): 6,620
2º- Telcel (Proveedores de comunicaciones): 6,577
3º- Televisa Proveedores de comunicaciones): 3,281
4º- Bodega Aurrerá (Comercio al detalle): 2,992
5º- Bimbo (Alimentos): 2,976
6º- Telmex (Proveedores de comunicaciones): 2,768
7º- Modelo (Cerveza): 2,301
8º- Inbursa (Instituciones financieras): 2,091
9º- Liverpool (Comercio al detalle): 2,066
10º- Cemex (Industria): 2,034
