DOMINGO | 18 de Febrero de 2018

Marketing

06.06.2008 |
LA AGENCIA DE MARKETING DIRECTO Y RELACIONAL FORMA PARTE DEL GRUPO WPP

La nueva oficina de Wunderman en Uruguay es liderada por Virginia Marotta –ex Young & Rubicam– y ya comenzó a trabajar para Roemmers, Automóvil Club del Uruguay y Banco de Seguros del Estado. En la nota, la directora de la agencia detalla el panorama actual del mercado local, que ofrece “grandes oportunidades”.

06.06.2008 |
SALDRÁ AL AIRE EL PRÓXIMO SÁBADO POR ESPN

(Buenos Aires, jueves 5 de junio de 2008, 4 pm – hora local). Como parte de una estrategia de renovación de imagen, el Banco Itaú presentó su nueva campaña, que consta de la pieza de TV Carteles, gráficas, material de vía pública y un micrositio a fin de que los consumidores puedan interactuar y enviar mensajes a sus familiares o amigos comentando de qué se sienten orgullosos. En la nota, la ficha técnica y el link para ver el comercial.

06.06.2008 |
POR SU TRABAJO PARA LA CONSOLA NINTENDO WII

En la 40ª edición de los Effie Awards en Estados Unidos, la campaña “Wii would like to play”, de Leo Burnett para Nintendo, obtuvo el premio mayor de la noche. WPP fue el holding más ganador y, con tres oros, Goodby Silverstein San Francisco fue la agencia que obtuvo más estatuillas doradas. En la nota, la lista completa de ganadores.

05.06.2008 |
EL TRABAJO PERTENECE A INITIATIVE

Frente a llegada del Día del Padre en la Argentina, un estudio de Initiative analiza los gustos y preferencias de los hombres dividiéndolos en dos grandes grupos: padres de 30 a 44 años y padres de 45 a 60 años. Entre otras cosas, los más jóvenes presentan una mayor afinidad con actividades relacionadas con la tecnología, mientras que los mayores prefieren dedicar su tiempo a eventos culturales.

03.06.2008 |
DIEZ REPRESENTANTES DE LA INDUSTRIA DISERTARON EN BUENOS AIRES

Para dar respuesta al interrogante, diez representantes de la industria de la telefonía celular se dieron cita en la segunda edición del Mobile Monday en Buenos Aires, un encuentro que busca reunir a la comunidad dedicada al mobile marketing para potenciar sus capacidades y generar una red de contactos que la fortalezca en el mercado. En la nota, algunas de las conclusiones del encuentro.

29.05.2008 |
INVESTIGACIÓN ESPECIAL – BRANDING

Con una historia que arranca extraoficialmente en 1893 (la marca fue registrada comercialmente recién diez años después), Pepsi comenzó su eterna estrategia de pegarle al líder del sector allá lejos y hace tiempo: en una campaña radial de 1936. Desde entonces, Desafío Pepsi mediante, la publicidad comparativa fue una de las principales herramientas de marketing de la marca, junto con el hábito de contratar celebridades para sus campañas y, en la última década, la apuesta por el fútbol y los jugadores estrella en los escenarios más inverosímiles. En la nota, 40 comerciales de TV y 40 gráficas ilustran la historia de este gigante gaseoso.

29.05.2008 |
MURIÓ INESPERADAMENTE A LOS 61 AÑOS

Fue un pionero en muchos terrenos, tanto desde sus altos puestos en Anheuser-Busch como en Coca-Cola. Entre muchas cosas, a su impulso se debe la impresión de la marca Budweiser en los rings de boxeo, el constante auspicio de esa cerveza a la programación deportiva del cable y la famosísima campaña “Siempre Coca-Cola”, junto al impulso de comerciales de mayor duración a los 30 segundos de rigor.

28.05.2008 |
LA AGENCIA PROMOVIÓ A JUAN JIMÉNEZ ZILLI

A partir de ahora, en su nuevo rol de director creativo, Juan Jiménez Zilli responderá directamente a Adolfo González, director creativo ejecutivo de la filial madrileña de CP Proximity, la agencia de marketing directo que dirige Alberto Pastor.

28.05.2008 |
LA AAM ORGANIZÓ UNA JORNADA CON CUATRO CONFERENCIAS PLENARIAS

Durante el día de ayer se llevó a cabo en Buenos Aires el Día del Marketing, una jornada organizada por la Asociación Argentina de Marketing (AAM) que este año presentó una serie de disertaciones a cargo responsables de la especialidad de sexo femenino exclusivamente.

27.05.2008 |
ES UNA INICIATIVA DE LA INTERNATIONAL COUNCIL OF BEVERAGES ASSOCIATION

Coca-Cola y PepsiCo Inc. anunciaron que seguirán una guía de marketing creada por la International Council of Beverages Association que establece normas para evitar realizar publicidad de gaseosas destinada a niños menores de 12 años. A finales de 2006, ambas compañías formaron parte de un acuerdo similar junto a empresas como Unilever o McDonald’s.

26.05.2008 |
LA INDUSTRIA DEPORTIVA Y SU VÍNCULO CON LA PUBLICIDAD

Un mundo sin marcas sería, para Gerardo Molina, especialista dedicado al marketing deportivo, un terrible caos. “Las marcas son indispensables porque a través de ellas comsumimos y hasta educamos”. El autor de los libros Sí logo, Marca País, Marketing Deportivo y El fin del deporte dialogó con adlatina sobre el uso –o el poco uso- del marketing deportivo en América latina.

26.05.2008 |
LA AAM PREPARA UNA JORNADA DE CONFERENCIAS EN EL HOTEL SHERATON

La Asociación Argentina de Marketing organizó una jornada con el objetivo de celebrar el Día del Marketing en la que se llevarán a cabo distintas conferencias brindadas por mujeres que contarán cuáles son los nuevos paradigmas y desafíos que deberán afrontarse para alcanzar el éxito de cara al próximo bicentenario. En la nota, el programa completo.

26.05.2008 |
LA NUEVA CABEZA CREATIVA DE WUNDERMAN MADRID HABLÓ CON ADLATINA.COM

Tal como anunció la semana pasada este medio, Wunderman incorporó a Ángel Centenera como director creativo ejecutivo de la filial madrileña. Con la agencia sumida en la renovación de su cúpula directiva, el panorama de una España atestada de anunciantes temerosos por la sombra amenazante de una crisis económica y el boom en materia de comunicación online, la ambición de Centenera no mengua ni se satisface con pequeñeces. “Que Wunderman alcance su máxima capacidad a nivel creativo”, proyectó, en diálogo con adlatina.com.

23.05.2008 |
LA IMAGEN DE LA ONG REGISTRÓ UNA DOCENA DE CAMBIOS EN 20 AÑOS

La Fundación Poder Ciudadano es una ONG que promueve la acción de la gente para acceder a la información y transparentar las políticas públicas. A casi 20 años de su nacimiento, acaba de renovar su identidad corporativa.

22.05.2008 |
LA INTENCIÓN ES CERRAR FILAS ENTRE CLIENTE Y AGENCIA

La CMO de Chrysler, Deborah Wahl Meyer, anunció que el director de medios de la compañía, Jim Helberg, se incorporará a PHD en el mismo cargo. La intención de Wahl Meyer es fortalecer el vinculo de Chrysler con PHD, la agencia que maneja su cuenta. A mediadios del año pasado, gran parte de la oficina de PHD tuvo que trasladarse de Detroit a Nueva York debido a la inversión televisiva de Chrysler.

20.05.2008 |
UN TÁCITO RECONOCIMIENTO AL PAPEL QUE JUEGA LA POBLACIÓN LATINA

Se trata de las cadenas Pollo Campero y Taco Maker, que se agregan a las clásicas McDonald’s y Subway que ya trabajaban con W-M. “La salsa está peleando el lugar del ketchup, y no sólo los hispanos figuran entre los compradores”, aseguró un ejecutivo de las redes recién agregadas.

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