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Anheuser-Bush InBev inicia un completo review de sus agencias de medios

(Advertising Age) – La agencia que actualmente maneja el negocio en Estados Unidos es Starcom, de Publicis.

Anheuser-Bush InBev inicia un completo review de sus agencias de medios

Anheuser-Bush InBev atraviesa un review formal de sus agencias de medios para Estados Unidos.

El negocio está actualmente en manos de Starcom (Publicis), que fue seleccionada para manejar el planeamiento de medios y las tareas de research a fines de 2011, cuando la compañía decidió contratar algunos de los trabajos de medios que estuvieron durante largo tiempo en manos de su agencia in-house Busch Media Group. Ese grupo sigue todavía realizando las compras de medios.

La destilería ha venido evaluando periódicamente la necesidad del grupo in-house, que opera desde los primeros años de la década del ’90, pero hasta ahora siempre decidió conservarlo.

Según un texto que llegó a conocimiento de Ad Age, la compañía realizará primero una sesión de briefing de tres horas con sus agencias. En el siguiente paso, planea una reunión especial para el 14 y 15 de agosto, cuando las agencias deberán presentar sus procesos de planeamiento, recursos de insights del consumidor, enfoque de segmentación de consumidores para otros clientes, recursos para el management de data, y las herramientas de medidas, según el documento. Ni A-B ni los ejecutivos de Starcom suministraron otros detalles del review.

 

El anunciante número 22

Anheuser-Bush InBev fue en 2013 el 22º mayor inversor publicitario de Estados Unidos, con 1.560 millones de dólares aplicado en las marcas Budweiser, Bud Light, Michelob y Stella Artois, según el Ad Age DataCenter.

Las vastas operaciones de medios de la compañía están recibiendo un nuevo enfoque tras la instalación del nuevo vicepresidente de marketing Jorn Socquet, quien se unió a la división de Estados Unidos en enero tras conducir el marketing en Canadá desde 2010. Socquet recientemente elevó a Lucas Herscovici, el ex vicepresidente de marketing digital para Estados Unidos, a un nuevo cargo denominado “vicepresidente de conexiones del consumidor”, que incluye la supervisión de los medios, además del aspecto digital y el marketing deportivo. Los medios habían sido previamente supervisados por Blaise D’Slyva, que recientemente dejó la compañía.

Starcom ganó la cuenta de medios cuando Paul Chibe conducía el marketing para Estados Unidos. El ejecutivo dejó la empresa meses atrás.

Según el documento del review, Miguel Patricio, global chief marketing officer, será involucrado en la definición del pitch junto a Socquet y un grupo de directivos de A-B provenientes del procurement, además del Busch Media Group y los equipos de estrategia digital y de marketing de la empresa.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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