BuzzFeed, que durante mucho tiempo evitó los avisos banners, probó uno, de la comedia streaming Seeso, de NBCUniversal, en el último weekend.

El sitio digital siempre favoreció hasta el momento a los avisos nativos “a medida”. La pieza de Seeso apareció primero por el editor de Político Media sólo los sabados y domingos. NBC invirtió unos 200 millones de dólares en BuzzFeed en el verano pasado.

“Se trata de un test aislado para un cliente; nosotros estamos constantemente experimentando y probando con nuestros productos publicitarios”, dijo una portavoz del sitio.

BuzzFeed ha publicado durante mucho tiempo banners que se conectaban con avisos nativos in-house. Estos avisos, dijo la vocera, crean en general percepción de marca, más que un intento concreto de ventas. El experimento con Seeso apuntó a ver si un aviso de banner podría realmente impulsar esos intentos”.

La antipatía que tiene BuzzFeed por el banner tradicional está incluso mencionada en la declaración de principios de la firma. Allí se lee: “BuzzFeed está en la avanzada de un mayor vuelco en la industria publicitaria, alejada de los avisos banners tradicionales y hacia la publicidad social, que vincula consumidores, inspira los vínculos y produce elevación social, o earned media”.

En este punto, no parece que BuzzFeed esté saltando al interior del juego publicitario de los banners, aunque vale la pena señalar que algunos de sus competidores digitales, como Mic y Mashable, han visto como útiles a los avisos de banner para su desempeño comercial.