Tras difundir los resultados de su encuesta Best Agency To Work para las agencias creativas de España, Scopen comunicó los resultados de un nuevo estudio del mismo título, que en este caso se propone identificar a las agencias de medios que les resultan más atractivas para trabajar a los profesionales del sector. En esta edición, Carat resultó ser la agencia de medios más atractiva de toda España, trepando al primer lugar desde la 3ª posición que ocupó en la anterior edición. Havas Media pasó a ser la segunda, e Ymedia Vizeum pasó del quinto al tercer lugar. OMD y Arena, que cierran el Top 5, ganaron dos posiciones respecto al pasado. Dos de las agencias que no aparecían en el Top 10 de la última edición son MEC y Wink, que ahora ocupan los puestos 8 y 10 respectivamente.
El nivel de recomendación a la agencia actual pasó de un 7,4 en la edición anterior a un 8,1 en la de este año. Este aumento es más significativo que el registrado en el mismo índice de las agencias creativas.
Carat también resultó ser la agencia más atractiva para los profesionales de Madrid, subiendo desde la cuarta posición en ese ranking. Ymedia Vizeum se sitúa ahora en segundo lugar cuando hace dos años no estaba dentro del Top 5. Para los profesionales de Barcelona, Arena pasó de la segunda posición a ser la agencia de medios más atractiva, y OMD alcanzó la segunda posición, cuando no estaba en el Top 5 anterior.
”Es importante resaltar que IKI Media, con poco tiempo desde su fundación, es ya la quinta agencia de medios más atractiva para los profesionales de la Ciudad Condal” , destacó Oscar López, director de investigación y estudios de Scopen.
Por su parte Héctor Abanades, research manager de Scopen explicó que las cuentas ganadas, la inversión gestionada y los trabajos realizados con cobertura y visibilidad, ayudan mucho a las agencias a ganar atractivo. “En el caso de las agencias de medios, ―agregó Abanades―hay diferencias muy claras en el atractivo para los profesionales. El Grupo DAN en Madrid es el más atractivo con sus dos agencias a la cabeza, y ambas creciendo, mientras que en Barcelona es Havas Media Group quien gana en atractivo”.
En cuanto al Best Marketer To Work With, es decir, con qué anunciante les resulta más atractivo trabajar a los profesionales de las agencias de medios, en este caso Coca-Cola mantiene el liderazgo una edición más. IKEA pasó de la octava a la segunda posición, y El Corte Inglés cierra el Top 3 (venía de ser quinto en la pasada edición). L’Oreal también evoluciona positivamente (subiendo tres posiciones) y Volkswagen y Mercedes-Benz (quinta y séptima respectivamente) aparecen en el Top 10, cuando no lo hacían hace dos años.
El trabajo de campo tuvo lugar entre los meses de julio a octubre de 2016 y las entrevistas fueron on-line y telefónicas. Se realizaron 418 entrevistas, 77% a profesionales de Madrid y 21% a profesionales de Barcelona, de los que un 58% son mujeres y un 42% hombres. En este caso, el reparto de áreas de las que proceden es: servicio al cliente 28%, planificación 18%, negociación 18%, estrategia 11%, dirección 11%, investigación 7% e innovación digital 7%.
A continuación los rankings completos:

Agencias de medios más atractivas para trabajar:
1. Carat                                   
2. Havas Media                
3. Ymedia Vizeum             
4. OMD                                    
5. Arena                         
6. Mindshare
7. Zenith
8. MEC
9. Starcom Mediavest
10. Wink

Agencias de medios más atractivas para trabajar (Madrid):
1. Carat
2. Ymedia
3. Havas Media
4. OMD
5. Mindshare

Agencias de medios más atractivas para trabajar (Barcelona):
1. Arena
2. OMD
3. Havas Media
4 Carat
5 IKI Media

Anunciantes más atractivos para trabajar según los profesionales de agencias de medios:
1. Coca-Cola
2. Ikea
3. El Corte Inglés
4. L’Oreal
5. Volkswagen
6. BMW
7. Mercedes-Benz
8. Nike
9. Procter & Gamble
10. Vodafone