Forbes Media, la editorial de la clásica revista y website financieros, está explorando una venta.
La compañía trabaja con el Deutsche Bank AG para considerar sus opciones.
En un memo dirigido al staff confirmando un reporte de Bloomberg News, el CEO Mike Perlis dijo que la compañía había recibido durante un tiempo ofertas no solicitadas, y ahora espera que aparezca el interés de “numerosos” contendientes.
La edición impresa de Forbes enfrenta los mismos vientos de frente que atacan a los otros editores. Las páginas de publicidad en Forbes y su par Forbes Life declinaron un 10,6% este año con respecto al anterior, según la Media Industry Newsletter. Su circulación total paga y verificada subió un 1% hasta 932.884 a lo largo de la primera mitad de 2013, según su informe a la Alliance for Audited Media. Las ventas de ejemplares, que es sólo una porción de la circulación total, pero un dato crítico para la mayor parte de las revistas, subió un 18% en Forbes durante la primera mitad, hasta llegar a 29.482.
Pero la compañía se ha reinventado online, expandiendo el tráfico parcialmente al armar una red de escritores pagos y no pagos. También se ha convertido en uno de los abanderados de la publicidad nativa, los posteos con auspicio que tratan de ajustarse al medio ambiente del sitio editorial, bajo el banner de BrandVoice.
BrandVoice, que permite a los anunciantes publicar sus propios artículos directamente en Forbes.com, ha atraído a más de 30 sponsors desde su aparición en 2010 –cuando se llamaba AdVoice- y, por primera vez, ayudó a que los ingresos digitales de Forbes sobrepasaran a los impresos en la primera mitad de 2013, dijo la compañía.
En 2006, la empresa de capital privado Elevation Partners, propiedad en parte del cantante de U2 Bono, compró una porción minoritaria de Forbes. “Puede haber algunos requerimientos hacia la liquidez de Elevation Partners”, dijo Reed Phillips, managing partner de Reed+Phillips. “Y si hay un requerimiento por liquidez, entonces probablemente el mejor camino es vender todo el negocio”.
El actual es el momento ideal para vender Forbes, según Ken Doctor, un analista de medios de Outsell. “Es un buen momento a fines de 2013, en que los avisos nativos están muy ‘hots’”, señaló.
Es difícil anticipar el efecto de la publicidad nativa en la actividad editorial, agregó. Pero lo que Forbes puede decir correctamente es que es una pionera en nativos, y que entiende el espacio. “Esto hace que sea un buen momento para vender”, concluyó Doctor, “especialmente si usted necesita la liquidez”.
