Mientras el negocio tradicional de medios va cediendo espacio a los nuevos formatos publicitarios digitales, y la tecnología cambia las formas en que esos avisos digitales son comprados y vendidos, el GroupM (WPP) se está adecuando a la nueva situación con nuevos liderazgos conocedores de la tecnología y recursos.
Poco después de adquirir su primer shop digital de compra de medios a semana pasada, la cadena acaba de nombrar a Brian Lesser, CEO de Xaxis -el brazo de data y compras digitales del GroupM- para asumir en esta compañía el puesto de CEO norteamericano.
Además de Xaxis, GroupM posee cuatro agencias de compras de medios: Mindshare, MediaCom, MEC y Maxus.
Lesser sucede a Kelly Clark, que recientemente anunció planes para dejar el puesto y dedicar más tiempo a su familia. Brian Gleason, CEO de Xaxis para Norteamérica, va a reemplazar a Lesser dentro del grupo digital.
Como parte de los cambios, Rob Norman, chief digital officer de GroupM, tomará el puesto de chairman norteamericano además de su actual rol.
“Esto refleja la dirección en que vamos avanzando, en términos de nuestra data y tecnología, sobre la base de las inversiones que hemos hecho recientemente”, dijo Dominic Proctor, presidente del GroupM Global. “Ahora estamos poniendo todo en línea con nuestra estrategia de management”.
“Pienso que la dirección del cambio es siempre mucho más clara que el ritmo del cambio”, agregó Proctor, al ser preguntado sobre si podría haber previsto esta clase de designaciones hace un par de años. “Usted no verá un cambio drástico y repentino. Esto simplemente refleja nuestra dirección y que se está acelerando”.
“Lesser representa la oportunidad de construir y ejecutar las plataformas en las cuales apoyar la construcción de la empresa”, dijo Norman. “Él tiene la tecnología y el management para hacerlo”.
A su vez, Norman trae a la mesa como chairman un conjunto más amplio de relaciones con clientes y vendedores.
Lesser fue destacado en la lista de 40 Under 40 por Ad Age a comienzos de 2014.
En el último par de años, WPP ha hecho inversiones en las compañías de medición ComScore y Rentrak, además del gigante de ad-tech AppNexus. A su vez, Xaxis adquirió la compañía tecnológica ActionX, en un esfuerzo para aumentar su participación en los dólares publicitarios del mobile.
