Interpublic Group y Millennial Media -compañía independiente de plataforma publicitaria móvil- anunciaron una alianza estratégica a nivel mundial por un año.

De esta manera Cadreon, la plataforma central de compra automatizada de IPG Mediabrands, estará integrada a la oferta programática de Millennial Media.

El acuerdo incluye todos los servicios digitales, servicios de marketing y de creatividad y las agencias de medios.

Se espera que este trabajo en conjunto maximice el poder de la tecnología de RTB móvil, a fin de brindar una segmentación y resegmentación más sofisticada, así como también un inventario programático.

“Estamos adoptando la tecnología programática como una forma efectiva de trabajar en escala con la inversión en móvil que tienen nuestros clientes", manifestó David Cohen, chiefinvestmentofficer de UM y presidente de global partnerships para Magna Global. Y agregó: “A través del trabajo en conjunto con Millennial Media podremos sacar mayor provecho de los datos contextuales, geográficos y comportamentales para poder realmente mejorar la segmentación del consumidor a través de los dispositivos. Al mismo tiempo se utilizará la automatización para la adquisición de usuarios y para el retargeting de consumidores”.     

Por su parte, CarrieSeifer -SVP global strategy en Millennial Media- comentó: “La industria está transitando un cambio en la compra programática. De acuerdo a un estudio publicado por Millennial Media, aproximadamente un 75 por ciento de los anunciantes efectúan compras programáticas, de los cuales un 57 por ciento lo hacen en medios móviles. Está de más decir que estamos realizando grandes inversiones para ayudar a acelerar la innovación en nuestra industria, y nos sentimos muy orgullosos de llevar a cabo esta alianza con IPG en este momento del mercado".