Newsweek ha retrasado el desarrollo de su nueva edición impresa hasta principios de marzo, con fecha de tapa 7 de marzo, según Jim Impoco, editor de la publicación desde septiembre último. La marca, que pasó a ser enteramente digital a fines de 2012, ha dicho el mes pasado que planeaba reaparecer en enero o febrero próximos.
“Era una fecha límite bastante agresiva”, dijo Impoco a Ad Age. “La parte editorial está lista, pero estamos esperando por la producción”.
La compañía también está buscando asegurar la publicidad para el retorno a la versión impresa y contratar a un global publisher. La búsqueda del publisher se fue angostando hasta llegar a una persona, dijo Impoco, quien declinó revelar el nombre del candidato. Actualmente, Scott Miller, vicepresidente senior de ventas globales y marketing del propietario de Newsweek, IBT Media, está captando las ventas publicitarias para la marca.
“El retraso no es una adversidad”, dijo Miller. “Debimos hacerlo para asegurarnos de tener suficiente tiempo”.
“Las agencias han sido muy receptivas en las reuniones”, agregó Miller, que declinó comentar en detalle las ventas de publicidad realizadas hasta ahora. Tanto Miller como Impoco estuvieron en Los Angeles para encontrarse con los mayores fabricantes automotrices para gestionar publicidad en Newsweek, dijeron.
Impoco, ex editor ejecutivo de Thomson Reuters Digital, sorprendió al mundo de los medios en diciembre cuando dijo al The New York Times que Newsweek estaba planeando la vuelta a la edición impresa. El título, que IBT Media adquirió de manos de IAC en agosto, había sufrido la declinación en doble dígito de avisos de publicidad en cuatro de sus últimos cinco años en gráfica, y falló en recuperar rentabilidad a pesar del intento de rescate de alto perfil realizado bajo la gestión de la editora Tina Brown.
Pero la reaparición de la versión impresa de Newsweek significará seguir una diferente estrategia, pasando de un modelo en el que los anunciantes subsidiaban los bajos montos de las suscripciones a otro en el que los lectores financiarían el grueso de los costos. La nueva edición gráfica buscará aproximadamente 100.000 suscriptores en el primer año, dijo Impoco el mes pasado, más las ventas en puestos especiales en outlets como Barnes & Noble y aeropuertos. Newsweek promedió 1,35 millones de suscripciones pagas en la segunda mitad de 2012, sus últimos seis meses en gráfica, por debajo de los 1,39 millones de la segunda mitad de 2011, según la Alliance for Audited Media.
La semana pasada, Newsweek presentó un rediseño de su website, el segundo en menos de un año. El primer rediseño, que llegó cuando IAC todavía era propietaria del título, reflejó la estrategia previa de Newsweek de publicar un producto digital una vez por semana. El último cambio refleja la nueva visión editorial de publicar artículos durante las 24 horas. Alex Leo, jefe de producto de IBT Media y Newsweek, dijo en una carta a los lectores.
