Hace poco más de un mes, los organizadores del Festival Internacional de la Creatividad dieron a conocer la nómina de jurados para este año. Pablo Iesulauro, vicepresidente y ceo de Mindshare Argentina, es uno de los integrantes de esa lista.

En diálogo con adlatina.com, el ejecutivo compartió su visión sobre Media, la categoría que le tocará juzgar. Al respecto, afirmó: “La creatividad en medios abarca tanto aspectos cualitativos como cuantitativos. Hay que ser creativo con el cómo alcanzar los distintos targets y con la estrategia y la implementación; con la negociación y el grado de eficiencias, manejando innumerables plataformas; con las maneras de amplificar los mensajes y con su reacción en real time”.

-¿Qué debe tener una estratagia o propuesta de medios para ser creativa?

-En mi opinión, los objetivos, el concepto y la arquitectura, junto con el manejo de los datos y la adaptabilidad de la campaña, son fundamentales. De cualquier forma, hay tres ejes en los cuales los jurados debemos estar alineados: insight, strategy and idea; media execution, y results and experiences.

-¿Cuáles son los desafíos que atraviesan en la actualidad las agencias de medios?

-Los desafíos más importantes son el manejo de la small data; la adaptabilidad dinámica; y la respuesta en real time. Todo esto bajo la premisa de hacerlo cada vez con más eficiencia. Para ello, el desarrollo de herramientas, performance y programmatic es clave.

-¿Y en el caso particular de las agencias de medios de Argentina?

-En Argentina debemos hacer todo esto ante la paradoja de un avance exponencial de la tecnología y su uso, versus una retracción de la economía que reduce presupuestos.

 A la hora de comentar los aspectos que tendrá en cuenta para evaluar las campañas, Iesulauro seguró que será “lo que entienda todo el jurado bajo los lineamientos de su presidente, Nick Emery, ceo global de Mindshare”.