Un estudio desarrollado por Havas Media analiza el rating y la audiencia en la Argentina de los partidos de la primera fase de la Copa Santander Libertadores de 2008. Actualmente, todos partidos son transmitidos por el canal de cable Fox Sports para toda Latinoamérica, excepto los partidos de Boca Juniors, que son emitidos por Canal 13 a la ciudad de Buenos Aires y el conurbano.

El trabajo detalla que el rating de los partidos transmitidos por Fox Sports creció un 33% este año, al pasar de 1,15 puntos en 2007 a 1,54 puntos en 2008. Este parámetro se repite, aunque en menor medida, en los partidos de Canal 13, cuyo rating se incrementó en un 15%, al pasar de 7,9 a 9 puntos.

Con respecto a la demografía de la audiencia, el público está compuesto en su mayor parte por el target de mayores de 55 años; en Fox Sports representan al 31% de la audiencia, mientras en Canal 13 equivalen al 29%.

El público pertenece en su mayoría a un nivel socioeconómico “D”: en Fox Sports  el 51% de la audiencia pertenece a ese grupo y en Canal 13 al 53%.

Un dato importante es que los partidos transmitidos por Canal 13 tienen más público femenino que masculino, debido a que las mujeres representan a un 57% de la audiencia del canal. Esto se debería al perfil del televidente del canal: en un día sin Copa Libertadores el público femenino representa al 58%.

En cambio, en Fox Sports se registran los parámetros habituales de un partido de fútbol, ya que la audiencia del evento deportivo está compuesta por un 61% de hombres.

Con respecto a los anunciantes, el Grupo Santander, sponsor oficial de la competición, y el Grupo Telefónica son los de mayor inversión, con 3,9 y 3,5 millones de pesos cada uno.

En tercer lugar se ubica Canon Argentina con casi un millón de pesos, seguido por Sony Ericsson Mobile y Pepsi Cola Argentina.