Initiative, red que forma parte de IPG Mediabrands, retuvo todos los negocios de Unilever en Latinoamérica (incluyendo México y excluyendo Brasil) y ganó la cuenta de planificación global para la línea de cuidado del hogar.
La noticia se conoció luego de la reciente licitación de planificación y compra de medios que condujo la compañía y tras la cual también anunció a PHD en la compra de medios en Europa del este y China, y a Mindshare en Europa occidental.
Además, Initiative estará a cargo de los servicios de planificación y compra de medios de Unilever en varios mercados de Europa, el Norte de África y el Medio Oriente, que incluyen: Grecia, Portugal, Rusia, Ucrania, Bielorrusia, los países del CCG, Máshreq y Magreb (Argelia, Egipto, los Estados Árabes, Jordania, Líbano, Libia, Marruecos, los Territorios Palestinos y Siria).
“Estamos seguros de que contamos con los mejores socios para trabajar con nuestros negocios. Ellos jugarán un papel fundamental en expandir nuestra relación con los consumidores en todo el mundo a través de efectivos modelos de comunicación, para alcanzar nuestro objetivo de duplicar el tamaño de nuestro negocio mientras reducimos el impacto ecológico y aumentamos nuestra labor social, sostuvo Luis Di Como, vicepresidente senior de medios a nivel global de Unilever. Y agregó: “En Unilever valoramos mucho las largas relaciones que tenemos con nuestras agencias aliadas y esperamos seguir trabajando juntos para llevar a cabo exitosamente nuestra estrategia de marketing, ‘Creando Marcas de Por Vida’, y nuestra meta de continuar siendo un líder en el campo digital”.
Por su parte, Jim Hytner, ceo mundial de Initiative, dijo: “Estamos sumamente contentos de haber expandido nuestra ya fabulosa relación con Unilever. Haber retenido la cuenta en los 39 mercados donde ya ofrecíamos nuestros servicios de planificación y compra de medios, además de ganar la cuenta de planificación global es evidencia del talento que tenemos en Latinoamérica en la red de Initiative y en todo IPG Mediabrands”.
“Este es un gran momento para Initiative en Latinoamérica; impulsados por nuestro modelo de negocios dirigido al ‘performance’, nuestra red ha demostrado una vez más su calibre y liderazgo en la región. Nos da mucho placer el poder continuar trabajando con Unilever y seguir siendo su aliado en el desarrollo de soluciones y estrategias innovadoras enfocadas en sus resultados de negocio. Quisiera también felicitar a los talentosos equipos que trabajaron en este proceso de licitación por siempre dar lo mejor de sí”, concluyó Pablo Rodríguez, presidente para World Markets LATAM de IPG Mediabrands.
