Bartle Bogle Hegarty, New York, fue nombrada agencia creativa de record por The Weather Channel luego de un review.

El shop, propiedad del Publicis Groupe, fue uno de los competidores por la cuenta, en un pitch que se lanzó a fines de 2011. En la ronda final, BBH derrotó a tres agencias: BBDO, de Atlanta; AKQA y Fitzgerald & Co.

La contratación de una agencia creativa de record –la primera en muchos años- es parte de una renovación total que se está realizando en el Weather Channel, orientada a expandir su enorme presencia tanto en Estados Unidos como fuera de ese país. El mes pasado, la compañía designó a David Kenny como su CEO, terminando con las especulaciones que el ejecutivo (que trabajó recientemente en la firma tecnológica Akamai, de Boston, pero conoce el mundillo publicitario por su desempeño en el Publicis Groupe) se estaba yendo hacia Yahoo.

También en el mes pasado, Keith Pardy fue designado CMO del Weather Channel. Provenía de BlackBerry y enseguida realizó cambios para expandir las posibilidades de la marca The Weather Channel, que abarca tanto la TV por cable como distintas propiedades digitales.

“Vamos a seguir estando en los distintos lugares para hablar del tiempo, pero también diremos cómo impacta el tiempo en la vida de la gente, y en lo que hace”, dijo Pardy a Ad Age. “Y no estamos sólo mirando a una pantalla; observamos a diferentes plataformas y ajustamos los contenidos basándonos en los medios”.

Según Pardy, el Weather Channel tiene 60 millones de visitantes únicos que lo visitan por mes, y 33 millones de hits mensuales por vía de dispositivos mobile. Afirma ser la segunda app más descargada de Internet, después de Facebook.

BBH va a supervisar la estrategia de marca, el planeamiento de las comunicaciones, la estrategia y la ejecución creativas a lo largo de una variedad de canales. Pese a que Pardy comenzó a trabajar oficialmente hace unas pocas semanas, ya había conducido el proceso de búsqueda desde el principio al fin, y estuvo involucrado en la redacción de brief a las agencias. Dijo que la decisión en favor de BBH fue “unánime”.

Aunque la inversión publicitaria del Weather Channel fue históricamente magra, el ejecutivo pondrá un apoyo significativo detrás de la campaña de publicidad y branding del canal.

“Lo que hizo BBH fue salir con la idea de elevar el tema del tiempo en la mente de la gente”, dijo Pardy, explicando que la agencia ayudará al Weather Channel a ser más de lo que llamó “un motor de recomendaciones para ayudar a la gente a vivir sus días”, en lugar de un sitio para consultar algunas veces por día. Así, por ejemplo, el canal podría sugerir actividades al aire libre, o ayudar a elegir la ropa que una persona debería usar basándose en el clima. “Vamos a empezar a unir los puntos”, dijo Pardy.

El núcleo de la nueva campaña, junto con otras novedades del producto, se lanzará en mayo, según el ejecutivo.