Irene Montón y Jesús González, innovation account manager y account manager de Wink TTD respectivamente, fueron nombrados ganadores de la división española de la competición Young Lions Media 2018. Ganaron la competencia en un año con récord de participación, en el que se inscribieron 31 parejas.
Los participantes tuvieron que desarrollar una estrategia para Coca-Cola dirigida a un público de entre 12 y 19 años que diera a conocer el compromiso de la marca con el medio ambiente y la sustentabilidad, animando a los adolescentes a unirse a una causa responsable. El proyecto ganador se titula Cocacolus. “Ha destacado por ser una idea sencilla muy bien argumentada que no solo llega al target previsto en el briefing, sino al total de la población. Asimismo, lacompenetración de la pareja, además de la calidad en la exposición, han sido decisivos”, explicó el jurado designado por Carat y Scopen.
Ana Castro, media connections director Western Europe de Coca-Cola, comentó: “Han tenido una idea: un plan fundamentado en acciones en exterior y digital muy equilibrado con gamificación a través de la app. De esta manera, se muestra una marca preocupada y activa en los temas demandados por la sociedad”.
El jurado estuvo conformado por Castro; Kika Samblás, managing director de Scopen; Susana Bullido, connections, assets and digital marketing de Coca-Cola España; Mónica Alegre, head of marketing en Vueling; Ignacio Navarro, head of J&B and Bells; Javier Riaño, Southern Europe Beauty & Grooming marketing director de P&G; Erik Häggblom, CEO de Carat España; Gonzalo Figari, director general de disrupción en Dentsu Aegis Network España, y Baldiri Ros, director creativo ejecutivo de Gyro España.
“Hemos trabajado muy duro y hemos aprendido muchísimo. Estamos seguros de que va a ser una experiencia inolvidable. Le agradecemos muchísimo a la organización que hayan valorado todo nuestro esfuerzo”, declaró la dupla ganadora.
Por su parte, Erik Häggblom comentó: “Los Young Lions reúnen a profesionales procedentes de agencias de medios para demostrar su talento a la hora de desarrollar un pensamiento estratégico con enfoques innovadores que ayuden a resolver los nuevos desafíos del sector”. Como directivo de Carat, declaró que desde la agencia hay una apuesta y compromiso “con y por el talento joven, como motor de una comunicación cada vez más relevante e impactante a personas reales y, por ende, de mayor efecto en el negocio de los clientes”.