Sin perder el carácter más informal que sustentó gran parte de su éxito, Taringa! busca profesionalizar su negocio y expandir su estructura comercial en la región. El portal nacido en la Argentina hace menos de diez años y que se convirtió en la red social más popular de habla hispana con más 70 millones de visitantes únicos al mes, provenientes principalmente de la Argentina, México, España y Colombia, ahora quiere replicar en el terreno comercial el éxito que tiene en materia de tráfico.

El primer paso lo acaba de dar con la incorporación de a Daniel Molina como nuevo director comercial, que en diálogo con Adlatina adelantó como será la expansión de Taringa! en la región.

“Los objetivos son profesionalizar la compañía y expandir las operaciones comerciales a toda la región con el foco puesto en la Argentina, México, Miami, Colombia y España. Y en forma paralela, también estamos armando un holding que va a reunir a diferentes empresas. Una será Taringa!; otra 432Hz, que va a concentrar todos los proyectos musicales; y otra pata será Zeti, que es una plataforma similar a AdWords y que permitirá a los clientes usuarios comprar clicks con variables de segmentación muy precisas”, explicó Molina, que se sumó a Taringa! después de trabajar más de diez años en la industria de la publicidad online y participar del desarrollo en la región de marcas como Datam, Cupónica y Sónico.

-¿Cuándo será el lanzamiento formal de Zeti?

-Por ahora estamos trabajando en beta, probando la plataforma con algunos anunciantes amigos, pero con muy buena repercusión. Creemos que será una herramienta valiosa no solo para grandes empresas sino también para los anunciantes más chicos que hoy no cuentan con este tipo de alternativas de manera accesible.

-¿Con qué nombre va a operar el holding?

-Todavía no lo tenemos definido. Estamos en la etapa de reordenamiento societario.

-¿Pero hubo cambios a nivel de accionistas?

-Los principales accionistas siguen siendo los mismos: los hermanos Matías y Hernán Botbol y Alberto Nakayama, que fueron los que prácticamente crearon desde cero a Taringa!

-¿Qué mercados están mirando para iniciar esta expansión de negocios?

-Por un lado, creemos que en Argentina hay mucho terreno para crecer desde un punto de vista comercial, pero a nivel regional el que más nos interesa es México, que es el mercado más grande de habla hispana y donde la inversión publicitaria digital ya mueve más de 500 millones de dólares anuales. Para Taringa!, además, México ya representa una plaza clave, porque es el segundo mercado en tráfico y donde contamos con más de 25 millones de usuarios de los cuales cinco son usuarios registrados.

-¿En qué nivel de desarrollo se encuentra el mercado de la publicidad online en la región?

-El negocio de la publicidad en las plataformas sociales en América Latina y en el mercado hispano de Estados Unidos todavía está en un estado incipiente. Algunos analistas proyectan que esta actividad podría crecer a más del doble en los próximos cinco años, y confiamos que será así.

-¿Cómo  hacen para vencer los barreras de los clientes a la hora de anunciar en Taringa! teniendo en cuenta los problemas que tuvo el sitio en materia de piratería?

-Hace unos años, el downloading representaba el 27 por ciento de nuestro contenido. En 2012 había bajado al 4 por ciento y hoy está prácticamente eliminado del sitio. Definitivamente, ya dejamos de ser una plataforma de dowloading y estamos muy enfocados en proteger a los derechos de autor. Los anunciantes son conscientes del cambio y estamos trabajando muy fuerte para dejar atrás esa percepción.

-¿Y a falta de dowloading, a qué atribuye el éxito de Targina!?

-En los últimos años tuve mucha experiencia en las redes sociales y con algunas excepciones como Facebook o Twitter, la realidad es que a las redes sociales la región siempre les resultó un terreno difícil. Frente a este panorama, el éxito de Taringa! creo que se explica por su configuración, que combina un blog con las redes sociales y por su condición de plataforma automoderada que premia los contenidos. Hoy los propios usuarios de Taringa! generan entre 7.000 y 9.000 posts por día. Otro punto clave es el excelente trabajo de SEO. Actualmente, la principal fuente de ingresos de Taringa! sigue siendo Google y cuando se emprende cualquier búsqueda Taringa! ranquea muy fuerte. Todas las personas terminan entrando en nuestra plataforma aunque muchos no lo sepan.