La fusión de Omnicom y Publicis marcó el nacimiento del mayor holding publicitario a nivel mundial. Según los balances de ambas firmas en 2012, el nuevo Publicis Omnicom Group representa una facturación conjunta anual de alrededor de 23.000 millones de dólares, y de esa manera supera al WPP, que hasta aquí ocupaba el primer lugar, con 16.500 millones de dólares a nivel mundial.
Esta situación también se replica en lo que refiere específicamente a la actividad global en el segmento de medios. Al combinar el volumen de negocios registrado por Publicis y Omnicom durante 2012, Recma atribuye al nuevo Publicis Omnicom Group una participación del 35,6 por ciento sobre el total global correspondiente al año pasado, mientras que el WPP, que representó el año pasado el 28,1 por ciento, queda en segundo lugar.
En tanto, Recma atribuye a Dentsu-Aegis el tercer lugar, con una participación del 11,4 por ciento sobre el volumen de negocios global en el área de medios. El Top 5 lo completan Interpublic (9,6) y Havas Media (5,2).
Este listado, que marca que las quince redes pertenecientes a los cinco principales holdings publicitarios acaparan el 90 por ciento de la actividad en medios a nivel mundial, permite vislumbrar ciertas tendencias que marcan el nuevo escenario de la industria. Si bien es posible esperar algunos ajustes en las cifras para este año y el próximo (migración de cuentas por conflicto, consolidación de inversiones entre las agencias, etcétera), se observa que dos holdings (Publicis Omnicom y WPP) representan más del 63 por ciento del volumen de negocio en medios a nivel mundial. Además, la facturación singular de cada uno de ellos supera a la que registran Dentsu Aegis, Interpublic y Havas Media en conjunto (26,2 por ciento).
El análisis de las redes muestra una fuerte presencia de Publicis Omnicom en los primeros puestos. De hecho, las tres primeras redes de agencias de medios con mayor facturación en 2012 pertenecen a este grupo. Starcom MediaVest (Publicis) ocupa el primer lugar, con un volumen de actividad global de 39.224 millones de dólares en 2012 y una participación del 11,5 por ciento en el total de la industria. OMD (Omnicom) quedó en el segundo lugar, con una facturación estimada por Recma en 37.478 millones de dólares (11 por ciento de participación), mientras que ZenithOptimedia (Publicis) fue tercera, con un volumen de actividad de 32.829 millones de dólares (9,6 por ciento).
Por su parte, dos agencias del grupo WPP completaron el Top 5 de 2012. Mindshare fue cuarta con una facturación del orden de 31.391 millones de dólares (9,2 por ciento), mientras que Mediacom quedó en el quinto lugar, con un volumen de actividad estimado en 28.818 millones de dólares (8,5 por ciento). Mec, en tanto, fue séptima detrás de Carat, con una facturación de 25.116 millones de dólares (7,4 por ciento).
