La industria publicitaria en España se vio afectada por las dificultades económicas que atraviesa el país. En un contexto de caída de la inversión publicitaria, en 2012 también se redujo en un tercio el volumen de nuevos negocios en la actividad.

De acuerdo con un reciente informe de Grupo Consultores, en 2012 España generó 413 millones de euros en nuevos negocios, lo cual marca una caída del 33,5 por ciento frente a los 621 millones registrados en 2011.

De ese volumen anual, un 37,8 por ciento se concentró en agencias independientes, que pese a disminuir un 4,5 por ciento su participación se mantuvieron, como conjunto, en el primer lugar en cuanto a nuevos negocios.

Entre los grupos, WPP se ubicó en la cima, al concentrar un 35,3 por ciento del volumen de nuevos negocios en España, seguido por Interpublic, que se hizo con un 14,5 por ciento del total y logró incrementar un 11,7 por ciento su participación frente a 2011. El listado lo completan Omnicom (8,7 por ciento), Publicis (1,9 por ciento), Havas (1,3 por ciento) y Aegis (0,5 por ciento).

Por otro lado, los datos correspondientes al segundo semestre de 2012 replican la tendencia anual. Según Grupo Consultores, entre julio y diciembre del año pasado el movimiento en nuevos negocios alcanzó los 217 millones de euros, cifra que representa una caída del 34 por ciento frente a los 331 millones de euros correspondientes al mismo período de 2011.

No obstante, el segundo semestre del año registró un crecimiento del 8 por ciento frente a los primeros seis meses de 2012. Entre enero y junio del año pasado, detalla Grupo Consultores, el volumen de nuevos negocios había ascendido hasta los 196 millones de euros.

En este período, las agencias independientes volvieron a ocupar el primer lugar en cuanto a su participación, al concentrar en conjunto un 39,8 por ciento del total. Ese número representa alrededor de 86,4 millones de euros, y según Grupo Consultores, allí se destacan la asignación de Sanitas a la Despensa y la del diario Marca a la agencia dommo.

Entre los grupos, WPP fue el de mayor participación, al concentrar un WPP 30 por ciento del volumen de nuevos negocios. El listado se completa con Interpublic (16,4 por ciento), Omnicom (11,5 por ciento), Havas (1,1 por ciento), Publicis Groupe (0,7 por ciento) y Aegis (0,5 por ciento).

Por otra parte, Grupo Consultores consigna que un 55 por ciento de los nuevos negocios generados en el segundo semestre de 2012 correspondieron a iniciativas integradas (incluyen dos o más disciplinas). En tanto, un 35 por ciento correspondió a proyectos de publicidad tradicional y un 8,2 por ciento fue para acciones de marketing interactivo, mientras que marketing promocional y marketing directo representaron 0,9 y 0,4 por ciento, respectivamente.