MIéRCOLES | 18 de Julio de 2018
28.06.2018 |
EN 2020

La inversión publicitaria móvil creció un 35% en 2017, y se prevé que crezca a una tasa promedio de 21% anual hasta 2020.

  • La publicidad en dispositivos móviles está aumentando a un ritmo acelerado, y está adquiriendo participación de mercado sobre la mayoría de los demás medios.

Según las proyecciones del gasto publicitario de Zenith la publicidad móvil representará el 30,5% de la inversión global en 2020, versus el 19,2% en 2017. La inversión total en publicidad móvil será de 187.000 millones de dólares en 2020, más del doble de los 88.000 millones invertidos en publicidad desktop, y sólo 5.000 millones por detrás de los 192.000 millones invertidos en publicidad en televisión. Al ritmo actual de crecimiento, la publicidad móvil superará a la televisión en 2021.
A medida que los usuarios de internet cambian de computadoras desktop a dispositivos móviles y los nuevos usuarios van directamente a dispositivos móviles, la publicidad en línea está haciendo el mismo cambio. La publicidad en dispositivos móviles está aumentando a un ritmo acelerado, y está adquiriendo participación de mercado sobre la mayoría de los demás medios. La inversión publicitaria móvil creció un 35% en 2017, y se prevé que crezca a una tasa promedio de 21% anual hasta 2020.
Sin embargo, las marcas que están cambiando presupuestos hacia la publicidad móvil pueden estar afectando su habilidad de poder ganar nuevos clientes y ampliar su participación de mercado. La investigación Zenith's Touchpoints ROI Tracker muestra que los medios masivos tradicionales son más efectivos para incrementar niveles de recordación de marca con compradores nuevos o moderados, por lo que tener una sólida comprensión de los canales de adquisición y retención es clave.
El estudio analizó además que la mayoría de los medios tradicionales siguen creciendo a pesar del aumento inexorable de la publicidad móvil, pero en general a tasas muy bajas. Se considera que la televisión y la radio crecerán un 1% anual entre 2017 y 2020, mientras que la publicidad OOH crecerá un 3% anual. El cine, sin embargo, está creciendo a un 16% anual, gracias a la inversión en pantallas nuevas, franquicias de películas exitosas y un mejor marketing internacional. Sin embargo, el principal motor es la creciente demanda en China, donde la venta de boletos aumentó un 22% en 2017. China superó a los Estados Unidos para convertirse en el mayor mercado de publicidad cinematográfica del mundo en 2017, con un valor de 1.200 millones y para 2020 se espera que alcance los 2.800 millones de Estados Unidos.
Por su parte, la publicidad en medios gráficos continúa reduciéndose junto con las tiradas: entre 2017 y 2020 el gasto publicitario en periódicos se reducirá en un promedio del 5% anual, mientras que el gasto publicitario de revistas lo hará en un 6%. Sin embargo, esto sólo se refiere a la publicidad en títulos impresos: los ingresos en línea de los editores se cuentan dentro de los totales de desktop e internet móvil, por lo que su rendimiento general no es tan malo como sugieren las cifras impresas.
A nivel global, el gasto en publicidad crecerá un 4,5% en 2018. Este dato está por debajo del crecimiento de 4,6% que se pronosticó en marzo, pero se debe principalmente a que han aumentado las cifras para 2017, proporcionando una comparación más rigurosa.
Por último, Asia-Pacífico es por lejos el mayor contribuyente al crecimiento global de los anuncios publicitarios. Entre 2017 y 2020 aportará el 43% de la inversión publicitaria obtenida en dólares, 32.000 millones del total de 75.000 millones. Seis de los diez mercados que más contribuirán al crecimiento mundial son de Asia-Pacífico: China (que por sí misma representará el 22% del crecimiento mundial), India (que contribuirá con el 5%), Indonesia (4%), Japón (3%), Filipinas (3%) y Corea del Sur (2%). Asia-Pacífico representará el 33,8% de la inversión publicitaria global en 2020, frente al 32,6% en 2017.
América del Norte, actualmente la región publicitaria más grande, se está quedando atrás en crecimiento. Contribuirá con el 27% de los nuevos dólares publicitarios entre 2017 y 2020, mientras que su porcentaje de publicidad global se reduce del 37% al 36%.

Ver todas las noticias »