McCann y MPG encabezaron los listados de agencias publicitarias y agencias de medios de mayor volumen de inversión en España durante 2011, que fue publicado en la última edición del Estudio Infoadex 2012, que este año llegó a su 13ª edición. Se trata de un trabajo que calcula la “inversión publicitaria gestionada” por parte de 44 agencias creativas y 24 agencias de medios, y considera la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias realizadas en medios convencionales.
Entre las agencias creativas, McCann ocupó el primer lugar con un volumen de inversión calculado en 323,6 millones de dólares (263,5 millones de euros). El segundo lugar correspondió a Bassat Ogilvy & Mather, que llegó a un total estimado de 309,4 millones de dólares (251,8 millones de euros), mientras que en tercer lugar quedó la oficina local de Grey, que llegó a los 286,7 millones de dólares (233,3 millones de euros).
En tanto, MPG resultó primera entre las agencias de medios a partir de un volumen de inversión de alrededor de 834,2 millones de dólares (679,1 millones de euros). Optimedia fue segunda con un total de 440,2 millones de dólares (358,3 millones de dólares) mientras que OMD quedó en la tercera posición, tras alcanzar un volumen estimado en 387,3 millones de dólares (315,2 millones de euros).
Los autores del informe indicaron que las agencias publicitarias que colaboraron en la realización del estudio realizaron trabajos para 1.030 anunciantes y alrededor de 2.574 marcas con inversión controlada, y que su operación conjunta representa una inversión de alrededor de 3.180 millones de dólares (2.588 millones de euros).
Top 10 – Agencias publicitarias
1- McCann: 323,6 millones de dólares (263,5 millones de euros)
2- Bassat Ogilvy & Mather: 309,4 millones de dólares (251,8 millones de euros)
3- Grey: 286,7 millones de dólares (233,3 millones de euros)
4- Euro RSCG: 271,9 millones de dólares (221,3 millones de euros)
5- Young & Rubicam: 238,5 millones de dólares (194,1 millones de euros)
6- DDB: 225,7 millones de dólares (183,7 millones de euros)
7- Sra. Rushmore: 206,7 millones de dólares (168,2 millones de euros)
8- TBWA: 152,6 millones de dólares (124,3 millones de euros)
9- Publicis España: 151,7 millones de dólares (123,4 millones de euros)
10- Leo Burnett: 142,2 millones de dólares (115,8 millones de euros)
Top 10 – Agencias de medios
1- MPG: 834,2 millones de dólares (679,1 millones de euros)
2- Optimedia: 309,4 millones de dólares (251,8 millones de euros)
3- OMD: 286,7 millones de dólares (233,3 millones de euros)
4- Zenith: 322 millones de dólares (262,1 millones de euros)
5- Arena Media: 318,8 millones de dólares (259,5 millones de euros)
6- MediaCom: 276,6 millones de dólares (225,2 millones de euros)
7- MEC: 250,1 millones de dólares (203,6 millones de euros)
8- Mindshare: 243,9 millones de dólares (198,6 millones de euros)
9- Starcom: 227,2 millones de dólares (185 millones de euros)
10- Ymedia: 169 millones de dólares (137,5 millones de euros)
