Con el lanzamiento de “La Casa del Mar”, su primera serie producida en la Argentina, DirecTV busca consolidar el desarrollo de su canal de entretenimiento OnDirecTV y a la vez empezar a tallar fuerte en la producción de contenidos. El estreno de la producción local se concretará en mayo, aunque el operador de TV paga satelital ya está ofreciendo producciones exclusivas en OnDirecTV, que incluyen los programas más vistos de la televisión norteamericana como The Tonight Show, Starring Jimmy Fallon y The Ellen Degeneres Show.
“OnDirecTV se convirtió en un jugador clave entre las señales de entretenimiento y dentro de nuestros abonados se encuentra en el top cinco de rating, superando a señales clásicas del segmento de series y películas”, aseguró a Adlatina Nadine Pavlovsky, vicepresidente de marketing de DirecTV Argentina.

-¿La idea es sumar más producción local?
-Vamos a seguir creciendo, y ya estamos analizando oportunidades para invertir en nuevas producciones locales que después llevaremos al resto de la región. La idea es ofrecer una ventana para toda América latina y, posiblemente, también en Estados Unidos. En este sentido, la idea es continuar el camino que recorrimos con DirecTV Sports, que comenzó ofreciendo un 100% de contenidos internacionales y después fue incorporando cada vez más contenidos locales relevantes.

-¿Los cambios responden a la irrupción de Netflix en el negocio de la TV paga?
-No creo. Lo que se está viviendo es un cambio en los hábitos de consumo de contenidos, sobre todo entre las generaciones más jóvenes. Hace más de diez años se juntaba toda la familia a ver un contenido a las ocho de la noche y hoy eso cambió totalmente. Lo que hacen las personas es tener un consumo de contenidos de manera absolutamente individual y en diferentes dispositivos. Hoy todos los miembros del hogar pueden estar en la casa, pero cada uno está mirando algo diferente.

-¿Qué peso tienen los dispositivos móviles en el negocio de DirecTV?
-En la Argentina, todavía se trata de un proceso incipiente, pero en crecimiento y cada vez hay más usuarios que utilizan la plataforma online para ver temporadas anteriores de una serie.