Procter & Gamble ha asignado su cuenta creativa y digital de Duracell en Norteamérica a la agencia Anomaly, New York, después de un review. El negocio está estimado en 50 millones de dólares.

Anomaly sucede a Acme Idea Co., que renunció a la cuenta meses atrás, diciendo que planeaba retornar “a sus raíces” como una consultora estratégica y creativa.

Anomaly también asume el trabajo digital, que había estado en manos de Saatchi & Saatchi New York, que también participó del review. Saatchi declinó hacer comentarios.

El shop de MDC Partners se hará cargo de la cuenta en forma efectiva a mediados de agosto, dijo P&G en una declaración, en la que agrega que la agencia “fue elegida por su construcción de marcas icónicas con fuerte capacidad para trazar relatos, su enfoque estratégico para un mundo siempre conectado, y un ajuste a largo plazo de su cultura empresaria”.

Duracell es una mayor expansión para el espectro de Anomaly en P&G, que previamente incluía trabajos vinculados con nuevos negocios, entre ellos el recién lanzado Swash –paños de limpieza- en sociedad con Whirlpool.

P&G agradeció a Acme por sus doce años de colaboración, que incluyó la campaña Trusted Everywhere, y a Saatchi por dos años de marketing digital, que produjo la campaña Trust Your Power.

P&G invirtió casi 50 millones de dólares en publicidad para Duracell el año pasado, según datos de Kantar Media.