En su reciente actualización de las proyecciones de inversión global, Zenith Optimedia redujo su estimación de crecimiento en la inversión global, que ahora pronostica será del orden del 3,6 por ciento. Este número es un 0,5 inferior al 4,1 por ciento planteado en julio. De esta manera la inversión global en 2011 llegaría a los 466.000 millones de dólares, mientras que en 2010 esa cifra había llegado a los 450.000 millones.

La causa de esta reducción son una recuperación económica más lenta de lo esperado en los mercados desarrollados, y los temores sobre una nueva recesión, que llevaron a algunos anunciantes a limitar los incrementos de inversión planificados para los últimos meses del año. No obstante, el informe indica que no se han visto campañas canceladas o drásticos recortes de presupuesto como aconteció antes de la crisis de fines de 2008.

En tanto, también se redujo el crecimiento estimado para 2012, que era del 5,9 por ciento en julio y ahora es del 5,3 por ciento. De acuerdo con Zenith Optimedia, la realización de los Juegos Olímpicos en Londres, la Eurocopa de fútbol en Polonia y Ucrania y las elecciones presidenciales en Estados Unidos dinamizarán el crecimiento, junto con la lenta recuperación de la actividad económica en Japón luego del terremoto y tsunami ocurrido en marzo. En tanto, las expectativas para 2013 bajaron ligeramente, del 5,6 al 5,5 por ciento.

En cuanto a las diferentes regiones, se espera que los países en desarrollo incrementen su participación global, del 31 por ciento que tuvieron en 2010 al 34,9 por ciento en 2013. Norteamérica crecerá en ese período un 3,3 por ciento, y Europa Occidental lo hará un 2,8 por ciento, lo cual marca reducciones frente al 3,4 y 3,1 planteados en julio. Japón, por su parte, crecerá al 1,1 por ciento anual. Por su parte, se espera un crecimiento del 7,1 por ciento para América Latina entre 2010 y 2013, mientras que Asia Pacífico exceptuando a Japón lo hará al 10,1 por ciento y Europa Centro y Este, al 10,4. En cambio, la inestabilidad política afectó a los países de Oriente Medio y África, cuya inversión publicitaria se reducirá un 14,2 por ciento en 2011 y crecerá 2 y 2,3 por ciento en 2012 y 2013, respectivamente.

Este crecimiento de los países ‘emergentes’ también se observa en el listado de los 10 mayores países en términos de inversión. Hoy en día Estados Unidos está en primer lugar con un total de 151.665 millones de dólares, seguido por Japón (46.153 millones). China superó a Alemania y se ubica en el tercer puesto, con 26.122 millones, mientras que Brasil está sexto (14.716 millones).