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CAMPAÑA DE LANZAMIENTO DEL NUEVO FIESTA, A CARGO DE J. WALTER THOMPSON -AGENCIA DE LA EMPRESA DESDE HACE 58 AÑOS-

"¿Cuántos sentimientos entran en tu auto?", pregunta Ford

Sobre este concepto -y sus consiguientes respuestas a través de palabras como libertad, pasión, amor, adrenalina y orgullo-, se estructuró la campaña concebida por el equipo creativo que lideran Leandro Raposo y Pablo Stricker. El comercial de televisión que hoy presenta adlatina.com, “Noche mágica”, fue dirigido por Marcelo Szchetman para Flehner Films y es la punta de lanza de una acción que inc

La agencia de la calle Alsina destaca que la campaña implicó “más de seis meses de trabajo ininterrumpido, en el que participaron casi todos los departamentos de la agencia. Se trata del trabajo más importante, ambicioso e integral del año”. El eslogan “¿Cuántos sentimientos entran en tu auto?” fue la base sobre la que se edificó toda la acción, y en cada elemento de comunicación intentó transmitirse esta idea de representar las emociones que siempre representó el auto para las personas. “Cada día más, los compradores de autos establecen vínculos emocionales con sus autos -señala el comunicado emitido por JWT-. Cada día más, los autos son testigos y protagonistas de emociones y vivencias. Miles de anécdotas se suceden dentro de los vehículos. Especialmente los jóvenes -para quienes está pensado este nuevo Fiesta- están habituados a que sus autos sean mucho más que un simple medio de transporte. Establecen un vínculo emocional sólido y rígido, y precisamente en este vínculo es donde radica lo poderoso del concepto”. El modelo, el de mayor espacio interior de su segmento, se prestaba especialmente para este tratamiento emocional, ya que se trata de un auto “donde pueden suceder miles de sentimientos”. El comercial, que fue rodado en Buenos Aires (en distintas locaciones de Capital Federal), narra una persecución entre un grupo de Cupidos y un joven en su Ford Fiesta, y exigió una importante cantidad de días de postproducción. Su intención es ser “una manifestación del realismo mágico, en el que la conjunción entre lo fantástico y lo realista equipara la capacidad espacial del auto con su capacidad emotiva, destacando al amor como el más sublime de los sentimientos”. Ficha técnica Anunciante: Ford Argentina Producto: Ford Fiesta Título: Noche mágica Agencia: J. Walter Thompson Directores generales creativos: Leandro Raposo y Pablo Stricker Directores creativos: Pablo Colonnese y Santiago Lucero Director de cuentas: Eduardo Parapugna Ejecutivo de cuentas: Carolina Gay Productores por la agencia: P. Van Quekelberge y H. Garín Productora: Flehner Films Productora ejecutiva: Solange Chedufau Director: Marcelo Szechtman Jefe de producción: Fabián Miranda Asistente de dirección: Karina Minujín Director de fotografía: Daniel Sotello Banda: Música Aplicada Postproducción: Dynamopost Responsables por el anunciante: Guy Rodríguez y C. Efron País: Argentina Fecha: septiembre 2002

por Redacción Adlatina • 16 de septiembre de 2002