Álvaro Carvajal lleva una extensa carrera de la mano de la red McCann Erickson, donde empezó hace cerca de 12 años como director de Cuenta en la oficina de Medellín y llegó a director de la cuenta de Coca-Cola, director general del grupo de cuentas, director de nuevos negocios y director de Planning de McCann Colombia –cargo que desempeñó los último 5 años-.

Si bien el 2009 lo encuentra en la misma red, lo cierto es que llegó con un cambio de país: “Se dio la oportunidad de asumir el cargo en México, lo cual es un gran reto profesional y personal por las dimensiones que implica un mercado como el mexicano: una identidad cultural muy fuerte, con particularidades regionales muy marcadas, un mercado con mucha inversión en comunicación, pero también un mercado con gran potencial para hacer cosas nuevas y diferentes”.
Carvajal explicó que va a trabajar a una agencia donde ya existe una fuerte cultura de planning que se ha desarrollado con clientes como Nestlé, GM, Bimbo, MasterCard, Wyeth, HP y Cadbury, entre otras. “Las personas que forman parte del grupo de planning tienen mucha experiencia y se han formado en diferentes disciplinas, lo cual genera un gran aporte desde diferentes perspectivas”, sostuvo.
Con respecto al desafío que esto supone, anunció: “La idea es trascender la filosofía de planning: pasar de la información, el análisis, las ideas y conceptos, hacia convertir Planning en un centro de innovación, haciendo que los conceptos tomen vida y se vuelvan acciones no sólo de comunicación sino de marketing, sobre todo en esta época de crisis donde los clientes necesitan, más que antes, que las agencias tomen el rol de consultores y piensen más allá de la comunicación”.