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LA INFORMACIÓN, EN FORMA DE COMUNICADO PERSONAL, SE DISTRIBUYÓ A LOS MEDIOS EL VIERNES AL MEDIODÍA
Átila Francucci deja TBWA/ Cápsula
(Por Pancho Dondo, de la redacción de adlatina.com) - Con un agradecimiento a la red mundial y a su presidente, Jean Marie Dru, el hasta ahora titular de la agencia firmó una “carta al mercado” en la que afirma sentirse orgulloso de haber “participado del mejor momento creativo de la historia de TBWA en el Brasil”. La noticia confirma los rumores que habían comenzado a circular apenas diez días an
Agradezco a los colegas y a los clientes por el apoyo irrestricto en todos los momentos de este día.
Agradezco a TBWA, particularmente a su presidente Jean Marie Dru, por la oportunidad de haber formado parte de una de las redes más creativas y deseadas del mundo.
Agradezco a Dios por este gran aprendizaje”.
Átila Francucci Exactamente diez días antes, el 14 de mayo, el entonces presidente de TBWA/ Cápsula había respondido -vía email- las preguntas de este cronista sobre los rumores que indicaban lo que finalmente acaba de concretarse. En ese correo electrónico, parco pero expresivo, Francucci escribió: “Todo lo que ando sabiendo sobre el futuro de TBWA en el Brasil es lo que sale en los periódicos. A su debido tiempo me pronunciaré oficialmente sobre toda esta situación”. Una historia conflictiva La llegada de TBWA al Brasil, seis años atrás, se concretó con un grado de expectativa que jamás, con el tiempo, alcanzó a satisfacerse. Después de algunos años de búsquedas y vueltas, a mediados del año 2000 la red que por entonces presidía Bob Kuperman -quien menos de un año después dejaría la agencia para reintegrarse a DDB, también del grupo Omnicom- reconoció estar buscando un nuevo socio brasileño. En ese momento, el presidente de la filial local, Carlos Zetune, debió salir a desmentir los rumores, explicando que “la unidad brasileña es una de las más respetadas por la red en todo el mundo” (tal como puede leerse en la nota La publicidad brasileña pasó una semana movida, que adlatina.com publicó el 15 de mayo de ese año). Por entonces no se mencionaba todavía -al menos en los medios- el nombre de Átila Francucci como candidato a ocupar ese lugar de “nuevo socio”. Sí se sabía que Francucci, hasta entonces director general creativo de Lowe Lintas, había anunciado unos días antes su salida de esa agencia y la creación de una, personal, dedicada a las empresas punto com (ver link en subtítulo “Notas relacionadas”). Y así fue: el 10 de julio de ese año se anunció oficialmente el despegue de Cápsula, la agencia de Francucci. Fuera como fuese, unos meses después -el 10 de enero de 2001- el mercado brasileño recibió la noticia del nacimiento de la nueva filial de Omnicom en el país: TBWA/ Cápsula, con Francucci como presidente y director general creativo. A partir de entonces y durante los dieciséis meses citados por Francucci en su carta del viernes, la agencia anunciaría cuatro veces cambios vitales en su composición directiva: en abril de 2001, la llegada de Ricardo Sodré -viejo conocido de Franccuci de varias agencias previas- como vicepresidente de planeamiento; en noviembre de ese año, su partida; en enero de 2002, la contratación de João Fernando Vassão -otro ex compañero de Franccucci- para ocupar ese mismo cargo; finalmente, el 3 de mayo pasado, la salida de Vassão de la agencia. En síntesis, la historia de una agencia que nunca terminó de acomodarse. ¿Qué sigue? Francucci no lo anuncia en su comunicado -ni con respecto a su carrera ni al futuro de la agencia como empresa-, aunque de acuerdo a lo que publicó el viernes uno de los portales que sigue día a día el quehacer publicitario brasileño (BlueBus, a través de su redactor Julio Hungría), el creativo ya había definido su salida hace un par de semanas, en conversación con el presidente regional Robert Rosenthal, y tendría un proyecto personal fuera de Omnicom. TBWA, por su lado, querría mantener su presencia en el país y, al respecto, una fuente cercana a todo el proceso menciona dos hipótesis: que la dirección se entregara a un grupo de profesionales brasileños o que el grupo adquiriera una importante participación en una agencia local independiente. La perla El visto bueno para la “disociación” de Átila Francucci podría haber sido una de las últimas acciones del hasta presidente para América Latina, Robert Rosenthal, con respecto al mercado brasileño y a toda la región: los rumores -publicados básicamente en medios brasileños- indican que el ex hombre fuerte de la red estaría a punto de alejarse definitivamente del grupo. La posibilidad no pudo ser confirmada por adlatina.com, pese a haber consultado a algunos de los hombres fuertes -en lo creativo y en lo ejecutivo- que TBWA tiene en la región, e inclusive en Europa, pero las versiones recogidas indican que el frágil desempeño de la filial brasileña habría influido decisivamente en el debilitamiento de la posición de Rosenthal, ya que ese mercado es esencial para la red en América Latina, y que el grupo ya estaría, incluso, en la búsqueda de un reemplazante para el ejecutivo. Notas relacionadas: • Átila Francucci estará al frente de su propia agencia para empresas punto com, del 28 de abril de 2000 • Despegó Cápsula, la nueva agencia de Átila Francucci, del 10 de julio de 2000 • Fusión brasileña: nace TBWA/Cápsula, del 10 de enero de 2001 • Nuevo vicepresidente para TBWA/Cápsula, del 5 de abril de 2001 • TBWA/ Cápsula tiene nuevo vicepresidente de planeamiento, del 17 de enero de 2002 • João Fernando Vassão se fue de TBWA/ Cápsula, del 3 de mayo de 2002
