Con el objetivo de presentar su nueva cara, Walmart estrenó É, la pieza creada por la agencia Africa. El objetivo es la transmisión no sólo del nuevo logo, sino también de su flamante eslogan: Walmart. Es pagar menos. Es vivir mejor. Esta es la mayor campaña institucional desde la llegada al país, hace ya 14 años, y la mayor renovación desde hace 16.
Eduardo Maia, vicepresidente de marketing de Walmart Brasil, explicó: “La marca es más moderna, pero no cambió su esencia. Es un cambio de forma, no de contenido”. Esta nueva identidad visual tiene un sol, que “remite a cosas más positivas que la estrella blanca anterior, como brillo, energía y autoestima”, según Maia, quien además agregó que la campaña es la primera en ser realizada íntegramente en el país.
Ella consta de dos partes: la primera, estrenada la semana pasada, reseña a Sam Walton, fundador de la cadena, y explica que desde el principio la política de precios estuvo presente. La segunda parte empezó el domingo con presentaciones en TV, revistas y radios.
Márcio Santoro, socio y VP ejecutivo de Africa, expresó: “Es un orgullo participar de esta nueva fase de comunicación de Walmart Brasil. Creo que logramos resaltar los valores y orígenes de la marca”.
Ficha técnica
Título: É
Anunciante: Walmart Brasil
Producto: Institucional/ofertas
Agencia: Africa
Creación: Sergio Scarpelli, Udo Nery, Roberto Cardoso y Romolo Megda
Director de creación: Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Cassio Zanatta, Sergio Scarpelli, Sibely Silveira
Producción de la agencia: Daniela Andrade, Marcel Yin Weckx
Atención: Márcio Santoro, Cecilia Duarte y Sara Rozemberg
Planeamiento: Pedro Cruz y Kátia Fontana
Medios: Luiz Fernando Vieira, Fábio Freitas, Rodolpho Aguiar y Eder Cortello
Productora del film: Conspiração Filmes
Dirección del film: Clóvis Aidar
Dirección de fotografía: Jr. Junior
Coordinación de producción: Elizabeth G. Costa
Producción del film: José Alfredo Sahm
Director ejecutivo: Bruno Weege
Atención: Mônicca Siqueira
Montaje y edición: Rogério Ferreira y Ernesto Neto
Supervisor de post producción: Renato Jabuka
