R/GA Buenos Aires presentó Esto es Boca, el nuevo trabajo que realizó junto al equipo local de Nike y la oficina de Brand Design de Portland. El proyecto se propuso replantear la identidad visual y la comunicación del club, reflejando la identidad local con proyección internacional.
La campaña permitió a la marca manejar un amplio lenguaje visual para darle flexibilidad frente a los diversos soportes comunicacionales en los que va a ser expuesta la nueva identidad de la camiseta. Los trazos visuales y tipografías están compuestos de un mix entre registros de pintores representativos de La Boca y los códigos de los nuevos artistas urbanos que dejan su huella en el barrio.
La campaña integral atraviesa diversos formatos, incluyendo digital, online media, retail digital, vía pública, los locales de Nike y la cartelería en la Bombonera. El shooting convocó a jugadores, y miembros de la Primera División de fútbol femenino y juveniles del club. La comunicación digital a través de redes sociales incluyó la producción integral de contenido audiovisual de videos para Instagram de la marca, del club, jugadores del plantel profesional y juveniles, así como para influencers.
“Esto es Boca expresa a una cultura que trasciende al club de fútbol y al equipo en sí, para convertirse en parte del style urbano”, señaló Marcos Sundblad, brand comms marketing director de Nike. “El objetivo pasó por elevar al fútbol desde ambos géneros, masculino y femenino. Además de la performance, buscamos dar visibilidad a hombres y mujeres de Boca, así como a la cultura. Y, como resultado, tuvimos una gran respuesta del consumidor y los medios”, concluyó.
De parte de R/GA, Mariano Jeger, VP y director creativo ejecutivo de R/GA Latam, expresó: ““El desafío estuvo en conectar ese mix, y hacer  convivir estilos muy diferentes en una misma identidad que los integrara, que es lo que pasa en el barrio".