Bajo el concepto Es temporada de haters, mantenete fresco, Santo creó para Sprite I love you, hater, su campaña global, donde se promueve la aceptación y la revalorización de lo que hace única a cada persona, más allá de las críticas.

En un contexto en el que los prejuicios proliferan con más rapidez e impacto, la nueva acción de la marca concientiza a través de un mensaje potente, con ingenio y transgresión.

Desestimar los comentarios negativos con amor, ironía o humor son algunos de los caminos que propone la marca para neutralizar el odio. Aunque la campaña no pretende ser la solución al problema; sino dar una mirada crítica sobre una problemática social real. 

Al respecto, Maxi Itzkoff, partner & CCO de Santo, aseguró: “Lo interesante de esta campaña es que no está protagonizada por actores, sino por personas de la vida real, viviendo una problemática verdadera. Como el caso de Rocío Velázquez, nadadora olímpica española; Nico Moldestein, pole dancer francés; Tyrus McKenzie, rapper Inglés; Liz Romer, surfer sueca; David Pérez y Marius Caralt, activistas de la comunidad LGTB España, y el equipo de fútbol femenino CE Sant Gabriel”.

La pieza fue dirigida por K de la productora Anonymous Content y se utilizó la banda de sonido de All you need is love de The Beatles.

Forman parte de esta acción integral de Sprite, comunicación en medios digitales-long format documentary, Instagram Stories, entrevistas con los protagonistas y GIF’s- así como piezas gráficas y de vía pública, activaciones en puntos de venta y experiencias de marca.