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Martes 25 de junio de 2019

Publicidad Global | COMO FORMA DE NEUTRALIZAR EL ODIO

Por Redacción Adlatina |

“I love you, hater”, preestreno global de Santo para Sprite

La campaña busca promover la aceptación y la revalorización de lo que hace única a cada persona, más allá de las críticas. En la nota, el spot.

“I love you, hater”, preestreno global de Santo para Sprite
La campaña no está protagonizada por actores, sino por personas con una problemática verdadera.

Bajo el concepto Es temporada de haters, mantenete fresco, Santo creó para Sprite I love you, hater, su campaña global, donde se promueve la aceptación y la revalorización de lo que hace única a cada persona, más allá de las críticas.

En un contexto en el que los prejuicios proliferan con más rapidez e impacto, la nueva acción de la marca concientiza a través de un mensaje potente, con ingenio y transgresión.

Desestimar los comentarios negativos con amor, ironía o humor son algunos de los caminos que propone la marca para neutralizar el odio. Aunque la campaña no pretende ser la solución al problema; sino dar una mirada crítica sobre una problemática social real. 

Al respecto, Maxi Itzkoff, partner & CCO de Santo, aseguró: “Lo interesante de esta campaña es que no está protagonizada por actores, sino por personas de la vida real, viviendo una problemática verdadera. Como el caso de Rocío Velázquez, nadadora olímpica española; Nico Moldestein, pole dancer francés; Tyrus McKenzie, rapper Inglés; Liz Romer, surfer sueca; David Pérez y Marius Caralt, activistas de la comunidad LGTB España, y el equipo de fútbol femenino CE Sant Gabriel”.

La pieza fue dirigida por de la productora Anonymous Content y se utilizó la banda de sonido de All you need is love de The Beatles.

Forman parte de esta acción integral de Sprite, comunicación en medios digitales-long format documentary, Instagram Stories, entrevistas con los protagonistas y GIF’s- así como piezas gráficas y de vía pública, activaciones en puntos de venta y experiencias de marca.



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I love you, hater - TV

Ficha técnica

Anunciante: Coca-Cola

Producto: Sprite

Título: I love you, hater

Agencia: Santo Buenos Aires

CCO: Maxi Itzkoff

DGCs: Rafael Santamarina y Juan Ignacio Etchanique

DC: Juan Manuel Quintero Betancur y Javier García

Directora general de cuentas: Florencia Spinetta

Directora de cuentas: Sabrina Santos

Director de producción: Leandro Sussman

Productora audiovisual: Ella Sercovich

Empresa productora: Anonymous

Director: Karim Ho Doo

Productores ejecutivos: Lori Stonebreaker y Kerry Haynie

Productor: Malachy McAnenny

DOP: Mattias Rudh

Director de arte: Jon Blud

Estilista: Laura Vandall

Editores: Leila Sarraf & Alejo Hoijman

Empresa posproductora: MPC

Colorista: Ricky Gausis

Música y sonido: Ballad / Bamba

Responsables por el cliente: Franck Salmon, María Belén Colombo, María  Julia Verra y Rosario Delgado

I love you, hater - Gráficas

Ficha técnica

Anunciante: Coca-Cola

Producto: Sprite

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DC: Juan Manuel Quintero Betancur y Javier García

Directora general de cuentas: Florencia Spinetta

Directora de cuentas: Sabrina Santos

Director de producción: Leandro Sussman

Productora audiovisual: Ella Sercovich

Empresa productora: Anonymous

Director: Karim Ho Doo

Productores ejecutivos: Lori Stonebreaker y Kerry Haynie

Productor: Malachy McAnenny

DOP: Mattias Rudh

Director de arte: Jon Blud

Estilista: Laura Vandall

Editores: Leila Sarraf & Alejo Hoijman

Empresa posproductora: MPC

Colorista: Ricky Gausis

Música y sonido: Ballad / Bamba

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