A fines de junio, el grupo WPP anunció la creación de Geometry Global, una nueva unidad independiente dentro de la red especializada en el desarrollo de activaciones e iniciativas de marketing experiencial, que acompañaría a las agencias del holding en diferentes mercados a nivel mundial. En Latinoamérica, el liderazgo de las operaciones de la red fue a manos de Germán Yunes, ceo de Ogilvy & Mather Latina South, quien a casi un mes del lanzamiento analizó los objetivos y el potencial de la nueva firma.
-¿Por qué nace Geometry?
-Geometry nace como una red global independiente dentro del holding WPP, a partir de la unión de OgilvyAction y G2 y en virtud de la creciente demanda de los consumidores y las marcas de una especialización más precisa en el mundo de las activaciones, tanto online como offline. Con el foco de negocios puesto en el desarrollo de activaciones, la idea es generar iniciativas integrales dentro y fuera de los puntos de venta, que combinen plataformas tradicionales con plataformas online y mobile. Luego de identificar y articular las soluciones más precisas, Geometry Global se ocupa de dar respuestas en los lugares relevantes, donde las marcas y los consumidores se conectan, interactúan y actúan. Este es el gran diferencial de Geometry.
-¿Cuáles son los objetivos en el corto?
-En el corto plazo hay que consolidar las operaciones en todos los países que funcionan G2 y OgilvyAction, presentar a nuestros clientes la nueva propuesta de valor que supera ampliamente a la simple unión de las marcas.
-¿Y a largo plazo?
-Ya estamos trabajando en el largo plazo, abriendo nuevas oficinas en países donde la oferta de Geometry es perfecta para la extensión de nuestro negocio y donde nuestros clientes están creciendo con sus marcas y cobertura.
-¿Cómo es la modalidad de trabajo, tienen presencia en varios países o desarrollan uno como hub?
-Cada país donde Geometry Global está presente trabaja de manera independiente. Los hub que se generan solo funcionan para la atención de clientes específicos. Además, en diferentes mercados de la región algunas disciplinas tienen países líderes, como el caso de shopper en Argentina, Brasil y México; digital en Argentina y Colombia, y crm y data, que se consolida desde Argentina y Brasil.
-¿Cómo es el reclutamiento de profesionales para esta nueva unidad?
-Los procesos de reclutamiento son una tarea permanente, cualquiera sea el estadío del negocio. Geometry permite además reclutar profesionales con diferentes perfiles, ya que la comunicación de las marcas se trabaja desde una mirada holística y para generar esta integración, deben coexistir especialistas de todas las áreas. Trabajamos para generar espacios de trabajo con objetivos comunes entre cliente y agencia que puedan fortalecer nuestras relaciones a largo plazo con las marcas y determinar objetivos de crecimiento y resultados medibles.
-¿Cómo está conformada la estructura directiva?
-Toby Hoare es el chairman global, con base en Londres. Toby seguirá con su cargo de ceoO de JWT Europa. Steve Harding, que se había desempañado como ceo global de OgilvyAction es ahora ceo global de Geometry, con base en New York. Matthew Schetlick es el cfo y coo global, y antes tenía el cargo de cfo y coo para G2 Worldwide. Y yo me sumo como ceo de Latinoamérica para los países de habla hispana, mientras mantengo mis responsabilidades como ceo de Ogilvy & Mather Latina South.
-¿Con qué clientes ya están trabajando?
-Los clientes de G2 y OgilvyAction conforman la base de clientes de Geometry Global. En Latinoamérica, Geometry Global ya está trabajando con las marcas más importantes de cada mercado en todas las categorías.
