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Publicidad Perú | EN BUSCA DEL PEOR ARQUERO DE PERÚ

Por Redacción Adlatina |

“Manos de Mantequilla”, preestreno de JWT Perú para Laive

(Lima, lunes 19 de febrero de 2018) – La campaña integral se aleja de la típica comunicación de la categoría, aprovechando un insight futbolero. En la nota, el comercial.

“Manos de Mantequilla”, preestreno de JWT Perú para Laive
“La creatividad sale de la cocina y del consumo feliz de producto para meterse en la cancha de futbol”, contó Diego Livachoff, VP creativo de la agencia.

J. Walter Thompson Perú presentó el nuevo comercial de Mantequillas Laive, Manos de Mantequilla, en el que la marca busca a los peores arqueros del país para llevarlos a Rusia a entrenar junto a los mejores.
La nueva campaña integral incluirá TV, digital y OOH, y marca un quiebre con la comunicación de la marca en particular y de la categoría en general.
Manos de Mantequilla opta por un tono distinto, de manera que nos liberamos de la clásica creatividad ligada al desayuno para adueñarnos de un terreno no explorado por una marca láctea, y apelando a un insight latente para los fanáticos del fútbol”, explicó Henry Trou, gerente de marketing de Laive.
“Esta campaña deja atrás ciertos prejuicios típicos de productos lácteos –se explayó Diego Livachoff, VP creativo de J. Walter Thompson Perú–. La creatividad sale de la cocina y del consumo feliz de producto para meterse en la cancha de futbol. Capitalizamos un insight muy arraigado en la cultura de este deporte que es el del arquero ‘manos de mantequilla’, y lo alineamos con el claim de la marca que es ‘todo lo que toca la mantequilla Laive, lo hace mejor’, contando una historia que apela al humor”.

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