MIéRCOLES | 19 de Septiembre de 2018
19.02.2018 |
EN BUSCA DEL PEOR ARQUERO DE PERÚ

(Lima, lunes 19 de febrero de 2018) – La campaña integral se aleja de la típica comunicación de la categoría, aprovechando un insight futbolero. En la nota, el comercial.

  • “La creatividad sale de la cocina y del consumo feliz de producto para meterse en la cancha de futbol”, contó Diego Livachoff, VP creativo de la agencia.

J. Walter Thompson Perú presentó el nuevo comercial de Mantequillas Laive, Manos de Mantequilla, en el que la marca busca a los peores arqueros del país para llevarlos a Rusia a entrenar junto a los mejores.
La nueva campaña integral incluirá TV, digital y OOH, y marca un quiebre con la comunicación de la marca en particular y de la categoría en general.
Manos de Mantequilla opta por un tono distinto, de manera que nos liberamos de la clásica creatividad ligada al desayuno para adueñarnos de un terreno no explorado por una marca láctea, y apelando a un insight latente para los fanáticos del fútbol”, explicó Henry Trou, gerente de marketing de Laive.
“Esta campaña deja atrás ciertos prejuicios típicos de productos lácteos –se explayó Diego Livachoff, VP creativo de J. Walter Thompson Perú–. La creatividad sale de la cocina y del consumo feliz de producto para meterse en la cancha de futbol. Capitalizamos un insight muy arraigado en la cultura de este deporte que es el del arquero ‘manos de mantequilla’, y lo alineamos con el claim de la marca que es ‘todo lo que toca la mantequilla Laive, lo hace mejor’, contando una historia que apela al humor”.

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FICHA TECNICA Ver

Ficha de la Campaña

Manos de Mantequilla

  • Anunciante
    Laive
  • Producto
    Mantequilla Laive
  • Agencia
    JWT Perú
  • País
    Perú

Ficha técnica de la pieza

Manos de Mantequilla

  • Gerente General
    Nestor Ferreyro
  • Direccion General Creativa
    VP Creativo: Diego Livachoff
  • Dirección creativa
    Eduardo Meza
  • Redacción
    Alejandro Gutierrez
  • Dirección de arte
    Ivan Malqui
  • Producción por la agencia
    Directora producción: Mónica Torres//Asistente producción: Nicole Simons
  • Direccion de Planning
    VP Planning: Paola Tealdo
  • Dirección de cuentas
    Lorena Garcia
  • Ejecutivo de Cuentas
    Fiorella Reynoso
  • Fotografía
    Kike Valdez
  • Compañía productora
    Lungo Films // Productora de Campo: Del Mate Producciones
  • Dirección
    Javi Altholz
  • Asistencia de dirección
    Asistente de Dirección: Billy Bell-Taylor//2do Asistente de Dirección: Felipe García Fossa
  • Director de Arte
    Hiromi Shimabukuro, Eduardo Camino
  • Vestuario
    Leslie Hinojosa
  • Producción general
    Rafael Acuña
  • Producción ejecutiva
    Claudio Pastorino
  • Productor Audiovisual
    José Luis Maura (Pico) // Asistentes de produccion: Chiqui Castañeda, Alvaro Barreda, Neyser Estela, Nataly Jurado
  • Line Producer
    Christian Umbert
  • Dirección de fotografía
    Nicolás Trovato
  • Sonido
    Sin Anestesia / Claudia Incio
  • Autorización por parte del cliente
    Gte Marketing: Henry Trou//Gte Categoría: Karina Pérez//Jefe Categoría: María Fe Subiría//Coordinador Marketing: Diego Dioses
  • Otros Creditos
    Supervisora de Produccion: Scarlet Orrego
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