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Martes 20 de agosto de 2019

Publicidad Perú | EN BUSCA DEL PEOR ARQUERO DE PERÚ

Por Redacción Adlatina |

“Manos de Mantequilla”, preestreno de JWT Perú para Laive

(Lima, lunes 19 de febrero de 2018) – La campaña integral se aleja de la típica comunicación de la categoría, aprovechando un insight futbolero. En la nota, el comercial.

“Manos de Mantequilla”, preestreno de JWT Perú para Laive
“La creatividad sale de la cocina y del consumo feliz de producto para meterse en la cancha de futbol”, contó Diego Livachoff, VP creativo de la agencia.

J. Walter Thompson Perú presentó el nuevo comercial de Mantequillas Laive, Manos de Mantequilla, en el que la marca busca a los peores arqueros del país para llevarlos a Rusia a entrenar junto a los mejores.
La nueva campaña integral incluirá TV, digital y OOH, y marca un quiebre con la comunicación de la marca en particular y de la categoría en general.
Manos de Mantequilla opta por un tono distinto, de manera que nos liberamos de la clásica creatividad ligada al desayuno para adueñarnos de un terreno no explorado por una marca láctea, y apelando a un insight latente para los fanáticos del fútbol”, explicó Henry Trou, gerente de marketing de Laive.
“Esta campaña deja atrás ciertos prejuicios típicos de productos lácteos –se explayó Diego Livachoff, VP creativo de J. Walter Thompson Perú–. La creatividad sale de la cocina y del consumo feliz de producto para meterse en la cancha de futbol. Capitalizamos un insight muy arraigado en la cultura de este deporte que es el del arquero ‘manos de mantequilla’, y lo alineamos con el claim de la marca que es ‘todo lo que toca la mantequilla Laive, lo hace mejor’, contando una historia que apela al humor”.

Campañas relacionadas

Manos de Mantequilla

Ficha técnica

  • Asistencia Direccion: Asistente de Dirección: Billy Bell-Taylor//2do Asistente de Dirección: Felipe García Fossa
  • Autorizacion Cliente: Gte Marketing: Henry Trou//Gte Categoría: Karina Pérez//Jefe Categoría: María Fe Subiría//Coordinador Marketing: Diego Dioses
  • Compania Productora: Lungo Films // Productora de Campo: Del Mate Producciones
  • Direccion: Javi Altholz
  • Direccion Arte: Ivan Malqui
  • Direccion Creativa: Eduardo Meza
  • Direccion Cuentas: Lorena Garcia
  • Direccion Fotografia: Nicolás Trovato
  • Direccion General Creativa: VP Creativo: Diego Livachoff
  • Direccion Planning: VP Planning: Paola Tealdo
  • Director Arte: Hiromi Shimabukuro, Eduardo Camino
  • Ejecutivo Cuentas: Fiorella Reynoso
  • Fotografia: Kike Valdez
  • Gerente General: Nestor Ferreyro
  • Line Producer: Christian Umbert
  • Otros Creditos: Supervisora de Produccion: Scarlet Orrego
  • Produccion Agencia: Directora producción: Mónica Torres//Asistente producción: Nicole Simons
  • Produccion Ejecutiva: Claudio Pastorino
  • Produccion General: Rafael Acuña
  • Productor Audiovisual: José Luis Maura (Pico) // Asistentes de produccion: Chiqui Castañeda, Alvaro Barreda, Neyser Estela, Nataly Jurado
  • Redaccion: Alejandro Gutierrez
  • Sonido: Sin Anestesia / Claudia Incio
  • Vestuario: Leslie Hinojosa
Redacción Adlatina


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