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RAFAEL SÁENZ, TITULAR EN GREY

“Me encargaré de la agencia por plazo indefinido”

(Por Jorge Martínez) - Luego de la imprevista renuncia de Daniel Melero a su puesto de Ceo en Grey Buenos Aires, en la red decidieron que Rafael Sáenz asumiera la conducción “por plazo indefinido”. Sáenz es vicepresidente senior en Latinoamérica y tiene su oficina en Nueva York, aunque a partir de ahora supervisará la región desde Buenos Aires. En diálogo telefónico sostuvo que la dimisión de Mele

“Hay cuentos fantásticos, pero la realidad es más sencilla –abre el diálogo Rafael Sáenz-. Daniel Melero dimitió por razones personales”. Sáenz con estas palabras dio la versión oficial de la renuncia del anterior Ceo de Grey Buenos Aires. Sáenz, un publicitario con vasta experiencia en Europa y América en la relación con los clientes, es en la actualidad vicepresidente senior para la región latinoamericana y tiene su sillón en las oficinas de Nueva York. El “bajó” a Buenos Aires con la comitiva que vino a evaluar la marcha del negocio en la Argentina y según sus palabras: “La renuncia de Daniel fe una sorpresa para nosotros”. Aunque no queda claro por qué Melero se retiró de la agencia en apenas siete días –el viernes fue el último en la agencia y, según Sáenz, su partida veloz se debió a que estaría viajando para tomarse un descanso-. “Mi compromiso es continuar con este proyecto. Grey Buenos Aires es una agencia estrella en el mundo para la red con una gran reputación creativa –afirma Sáenz-. El objetivo es que se transforme en la más creativa del país y aclaro que mi presencia es por un plazo indefinido y no por tres meses como fue publicado”. El publicitario adelantó a adlatina.com que la facturación de Grey en la Argentina será en el 2000 similar al año anterior –en 1999 fue de 90 millones de dólares, lo que significa una buena performance si se tiene en cuenta que los analistas anuncian una caída de más de treinta por ciento en la facturación de muchas agencias-. Si bien se interpreta que el paso de Sáez por Buenos Aires será interino, el afirma objetivos concretos: “Continuando con el excelente trabajo de Daniel reelaboraremos un agresivo plan de captación de nuevos clientes y realizaremos una reestructuración de nuestras distintas oficinas que brindan los distintos servicios de comunicación y marketing –explica. Estas oficinas continuarán con su autonomía pero trabajarán de un modo más interrelacionado para brindar a nuestros clientes el mejor servicio de marketing integrado”.

por Jorge Raúl Martínez Moschini • 20 de noviembre de 2000