Pepsi lanzó su segunda campaña global y primer aviso de televisión en el que aparece Beyonce en su rol de embajadora global de la marca.
Ejecutivos cercanos al desarrollo y la producción del spot dicen que Beyonce intervino muy activamente, ofreciendo ideas para el concepto creativo, opinando sobre decisiones de vestuario y el texto de sus líneas.
“Hemos trabajado con gran cantidad de atletas y celebridades, y normalmente el cliente y la agencia desarrollan algo, después se lo presentan al artista o atleta para su aprobación. Y luego uno va a hacerlo y ellos aprueban el contenido final. Esta vez no fue para nada así”, dijo Chris Mendola, chairman y fundador de 180 LA, la agencia que realizó el comercial.
“Ciertamente en el caso de Beyonce, su imagen, todo es impecable”, agregó Mendola. “Hubo un alto nivel de perfección para que este film en particular tuviera los estándares de Beyonce, Pepsi y 180”.
“Nos sentamos en una sala y compartimos una cantidad de ideas diferentes sobre cómo podríamos transmitir los dos conceptos de Beyonce y Pepsi al mismo tiempo”, dijo Brad Jakeman, presidente de bebidas globales del grupo. “Así, juntos llegamos a este concepto que llamamos Mirrors”.
En el spot, que también incluye al nuevo single de Beyonce Grown Woman, la estrella encuentra a sus personas del pasado, y se completa con lo que es Beyonce hoy, un ajustado complemento del mantra de la marca, Live for Now. El film concluye con la estrella diciendo la línea: “Abrace su pasado, pero viva el hoy”.
El spot se emitirá en 70 países y Pepsi predice que será visto por 1.000 millones de personas. También se lanzó en el sitio Beyonce.com.
Simon Lowden, CMO de Pepsi Beverages North America, dijo que Mirrors tendrá amplia difusión en Estados Unidos en los próximos meses y que se emitirá a través del verano cuando se lance “Mrs. Carter Show World Tour”. Habrá puntos de ventas y packaging relacionados con la presencia de Beyonce y varias acciones promocionales.
Lowden agregó que es la primera vez que las unidades internacionales y de Estados Unidos de Pepsi actuaron en forma sincronizada desde los días de Britney Spears y The Spice Girls.
