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ONLINE, COMPLETA, LA NUEVA CAMPAÑA DE SANYO CREADA POR LA COMUNIDAD

“No hay lugar como tu casa”

Con un presupuesto de casi 2 millones de dólares, La Comunidad emprendió el rediseño de la nueva estrategia y campaña publicitaria de los electrodomésticos Sanyo. La batería de mensajes incluye 8 comerciales, piezas de vía pública y comunicaciones de guerrilla –carteles de inmobiliarias y avisos clasificados-. Todo alrededor del concepto “No hay lugar como tu casa”. En la nota, los links para acce

“La campaña Sanyo: No hay lugar como tu casa apela de una manera directa e innovadora a la cercanía y familiaridad que determina el uso cotidiano de la tecnología”. Aseguran en La Comunidad. Está integrada por 8 spots televisivos (3 institucionales y 5 de producto) y diversas piezas gráficas, de vía pública y de guerrilla, a partir de las cuales la marca establece, “de una manera coherente y utilizando diferentes recursos emocionales, un nuevo camino en las maneras habituales para comunicar los beneficios de la tecnología. Tanto desde lo conceptual como desde la forma”. Los integrantes de La Comunidad sostienen que: “La estrategia desarrollada está enfocada a crear una plataforma de la marca a largo plazo. Sanyo participa, de esta manera, de la relación especial que la gente tiene con su casa, esa sensación de hogar. Fundamentalmente, representa cómo es la convivencia real entre la gente y los productos y no habla sólo desde las ventajas tecnológicas. Sino mostrándolos como parte de su casa, como parte de su vida cotidiana”. Por su parte, Joaquín Mollá -titular de la agencia- señala: “Con la nueva campaña de Sanyo, hemos pensado en un concepto a largo plazo y muy positivo. No hay lugar como tu casa es una sensación que la gente ya tiene, que le pertenece. Sanyo como marca les dice: sé lo que sentís con tu casa, sé que tenés una relación muy especial y la entiendo. Entender esa relación es la clave para poder fabricar productos que conviven todos los días con ellos”. En cuanto al tratamiento de los comerciales desde su imagen “buscó lograr un efecto cotidiano y familiar en cada una de las piezas, es por eso que las películas tienen tiempos y recursos estéticos propios de la producción cinematográfica”. De hecho, los spots televisivos estuvieron bajo la dirección de dos jóvenes directores de cine locales: Fabián Bielinsky –“Nueve reinas”- y Bruno Stagnaro –“Pizza, birra y faso”- quienes filmaron cada uno de los comerciales como pequeños recortes de la vida cotidiana. La campaña se está realizando con una pauta en donde la inversión se concentra fundamentalmente en un medio: Canal 13 (ocho comerciales). La pauta prevé alrededor de 5 comerciales diarios a lo largo de tres meses. Como apoyo se está utilizando, además, pauta gráfica (inserts en revistas de un plano de una casa con productos Sanyo), vía pública (carteles monumentales y gigantografías) y medios alternativos: "carteles inmobiliarias", "avisos clasificados ficticios en el diario La Nación. FICHA TÉCNICA Títulos: (Videos: Campaña: Sanyo Electrodomésticos) Aire - TV - Lavarropas - Heladera - Audio (Videos: Campaña: Sanyo Institucional) Asilo - Baño - Hijo (Vía Pública: Campaña: Sanyo Institucional) Aire Acondicionado - DVD - Flat TV - Lavarropas - Microcomponente - Videograbadora (Uso de medios no tradicionales: Campaña: Sanyo Institucional) No hay lugar como tu casa Anunciante: Sanyo Agencia: la comunidad Directores generales creativos: Joaquín Mollá/ José Mollá Directores creativos: Joaquín Mollá / José Mollá Redactores: Luciano Bellelli/ Joaquín Mollá/ José Mollá Directores de arte: Ricardo Vior/ Federico Callegari/ Guillermo Tragant Directores de cuentas: Rafael Barbeito/ Cecilia Mollá Productora: Julieta Almada Responsable por el Cliente: Marcelo Romeo Productoras: argentinacine/ Aeroplano Director: Fabián Bielinsky (/ Bruno Stagnaro (“Asilo”) Productor: El Pilu Coordinadora: Giorgina Orellana Postproducción: Post-Biónica/ Videocolor Sonido: La casa Post Sound

por Redacción Adlatina • 26 de diciembre de 2001