Publicidad Argentina

DOMINIC PROCTOR Y DAVID BYLES OFICIALIZARON LA PRESENCIA DE MINDSHARE

“Somos los más grandes del mundo”

Dominic Proctor –Chief Operacing Officer- y David Byles –Presidente para Latinoamérica-ambos de MindShare, la central de medios del grupo WPP, llegaron a Buenos Aires para oficializar el lanzamiento de la empresa en este país bajo la conducción de Mónica Alvarez. Entrevistados por adlatina.com explicaron que ya son líderes en el mundo, por qué son los nuevos publicitarios y que se debe cambiar la

“Todo empezó para MindShare hace tres años en Asia –inicia Proctor una entrevista que se realiza en las flamantes y funcionales oficinas de la filial en Buenos Aires-.Luego, en 1999 abrimos en Europa y este año en América. Ahora estamos casi listos para armar la red global”. La central de medios del grupo WPP compra fundamentalmente para las principales agencias del grupo, entre ellas tres de gran envergadura: J. Walter Thompson, Ogilvy & Mather y Young & Rubicam –esta última incorporada durante el año en curso-. Según los funcionarios sus servicios, además de la compra de medios, es un servicio completo en medios, desde planificación e investigaciones en medios tradicionales hasta asesoramiento en internet. “Somos afortunados, somos los más grandes del mundo y también de la Argentina –enfatiza Proctor-. Aunque algunos mercados, como el europeo, son más sofisticados se puede decir que todos tienen similares características básicas”. Los funcionarios explican que la empresa se inició en Asia porque no había otras compañías y eso les daba la oportunidad de liderar el cambio en ese mercado. “En Europa este proceso comenzó hace veinte años y el mercado está mucho más complejo. Es más difícil. Por otra parte, en Sudamérica hemos llegado todos prácticamente en el mismo momento –informa Proctor-. Ya estamos en México, Venezuela, Colombia, Perú y ahora en la Argentina”. Por supuesto, no operan en Brasil porque existe un acuerdo muy firme entre anunciantes, agencias y medios de mantener esta faceta del negocio tal como se iniciara históricamente: las mismas agencias son las que compran. Ante la consulta sobre si se sienten publicitarios, Byles responde: “Somos los nuevos creativos de la publicidad. Nuestra actividad es mucho más que números y es un hecho concreto que existe un nuevo vocabulario de medios”. A la vez, agrega que las audiencias están muy fragmentadas y por ello es indispensable investigar sus comportamientos. “Hay que mirar detrás de los números”, precisa. También aclara que en Ibope –donde el grupo tiene presencia societaria- ya se estudian y analizan los tiempos de exposición a la TV y los niveles de atención.”Si una persona mira un programa sin levantarse es lógico que le va a prestar mayor atención a la publicidad”. Byles acota que es posible encontrarse con tres programas de TV, con el mismo target y con 10 puntos de rating y que pueden existir de acuerdo con los comportamientos de los televidentes “diferencias de trescientos por ciento en la atención”. Finalmente, Proctor señala por qué a su juicio todavía es poco utilizado internet: “Hay que cambiar la mentalidad de anunciante tradicional, el banner es lo menos efectivo. La clave está en la integración con el contenido”.

por Redacción Adlatina • 23 de noviembre de 2000