La organización de los Effie Awards de Chile, que ya van por su 17º edición, dio a conocer los ganadores del certamen. En total se entregaron 31 estatuillas y un Gran Effie que quedó en manos de 180º junto con su cliente Banco Santander por la campaña Súper Seguro Alivio Seguro.

La marca Santander ocupa el primer lugar en el mercado de la comercialización de seguros con un 18,3% de participación. El cliente buscaba oportunidades de crecimiento para consolidar su ubicación y se enfrentaba al desafío de crear un seguro de salud que satisfaga las necesidades de los consumidores.

En este marco, el objetivo era generar un seguro de salud que fuera fácil de contratar, de simple venta, con una oferta única y diferenciada, con la mayor cantidad de coberturas y mínimas excepciones. En números concretos, se planteó vender 7 mil pólizas, aumentar el stock un 41,4% en 60 días, redistribuir la participación por categoría, aumentando la de salud un 41,41% (pasar de 4,1% a 5,8%), generar –mediante la comunicación masiva- interés en el producto y potenciar el flujo de clientes hacia los canales de venta.

Para lograr esto, se lanzó la campaña Super Seguro Alivio Seguro. Los resultados hablan por sí solos: se vendieron 10.961 pólizas, se logró un crecimiento de la categoría salud de 92,8% y un 65,4% de los clientes que contrató el seguro afirma haberlo hecho después de ver la publicidad.

Lista de ganadores

Alimentos, bebidas y licores

PLATA: -Súper pollo emocional, de BBDO para Súper Pollo, de Agrosuper

PLATA: -Transparencia, de Euro RSCG para Cerveza Corona, de Distribuidora Errázuriz

Productos

ORO: -Sueldo 20 años, de JWT para Sueldo 20 años, de Polla Chilena de Beneficencia

PLATA: -Cambiate al Amarillo, de Ogilvy para Lipigas

Servicios financieros

GRAN EFFIE/ORO: -Súper seguro alivio seguro, de 180º para Santander Santiago, de Banco Santander

PLATA: -Creditazo dieciochero, de BBDO para Creditazo Dieciochero, de BancoEstado

Servicios no financieros

ORO: -Así da gusto ser pyme, de Euro RSCG  para Telmex

PLATA: -Plan $ 3900, de BBDO  para Entel PCS

Comercios

ORO: -Día de Tito, de McCann Erickson para Ripley

PLATA: -Campaña confianza, de Dittborn & Unzueta para Farmacias Ahumada

PLATA: -Mall Plaza Oeste, tu nueva Ciudad, de McCann Erickson para Mall Plaza Oeste

Lanzamientos

ORO: -La oveja negra de la familia, de Promoplan para Volvo C30, de Comercializadora Ditec

PLATA: -Cuenta RUT, de BBDO para Cuenta RUT, de BancoEstado

PLATA: -Twistos, de BBDO Argentina para Evercrisp 

Relanzamiento o extensión de línea

ORO: -Relanzamiento Pisco Mistral, de Lowe Porta para Mistral, de Cía Pisquera de Chile

PLATA: -CX-7 y CX-9, de Dittborn & Unzueta para CX-7 y CX-9, de Mazda

PLATA: -Rexona Men V8, de Lowe Porta para Rexona, de Unilever

Promociones

ORO: -Promoción verano, de 180º para Banco Santander

ORO: -Redcompra lleva el arte a tu mesa, de Leche para Redcompra, de Transbank

ORO: -Renuncio, de Wunderman para Entel PCS

PLATA: -La ruta Nescafé, de McCann Erickson y Célula para Nescafé, de Nestlé

Presupuesto reducido

ORO: -Chancaca deliciosa, de BBDO para Chancaca Deliciosa, de Cía. Manufacturera de Aconcagua

Internet

PLATA: -Banco Paris Internet, de Grey Chile para Banco Paris

Sin fines de lucro

ORO: -Teletón 2006, de Prolam Y&R para Fundación Teletón

PLATA: -La pobreza no es una elección, de BBDO para Hogar de Cristo

Medios de comunicación

ORO: -Pelotón, de Lowe Porta para Pelotón, de TVN

PLATA: -Héroes Canal 13, de Dittborn & Unzueta para Proyecto Bicentenario, de Canal 13

Éxito sostenido

ORO: -Creditazo Dieciochero BancoEstado, de BBDO para Creditazo Dieciochero, de BancoEstado

PLATA: -Raid Max, de IDB/FCB para Raid Max, de SC Johnson & Son

Gran idea de medios

ORO: -Axe Vice condenadas, de Lowe Porta para Axe, de Unilever

PLATA: -Chile Fashion Week, de SB & Partners para CFW, de Parque Arauco